图书介绍
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- 郭新生，李斌主编 著
- 出版社： 郑州：河南科学技术出版社
- ISBN：7534935733
- 出版时间：2006
- 标注页数：154页
- 文件大小：35MB
- 文件页数：163页
- 主题词：企业形象－造型设计－高等学校－教材
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图书目录
第1章 概论1
1.1 企业理念、行为识别到视觉识别1
1.2 企业视觉传播的基本原理5
1.3 企业视觉识别的结构模式7
1.4 企业视觉传播的媒体策略10
第2章 企业标志设计与传播14
2.1 企业标志与商标14
2.2 企业标志的特点16
2.3 企业标志的分类19
2.4 企业标志设计的原则与要求21
2.5 企业标志设计的形式美法则23
2.6 企业标志设计主题的选择25
2.7 企业标志的设计流程26
2.8 企业标志的革新和演变29
第3章 企业标准字的设计与传播32
3.1 企业标准字的识别特征32
3.2 标准字的设计应考虑的因素和要点34
3.3 企业标准字的制图法36
3.4 企业标准字的展开37
3.5 企业标准字的革新与改良38
第4章 企业标准色40
4.1 企业标准色的特点和作用40
4.2 企业标准色的开发程序41
4.3 企业标准色的设定42
4.4 色彩的属性与联想44
第5章 辅助性视觉识别要素的设计与传播47
5.1 企业造型的设计47
5.2 企业象征图案的设计55
第6章 企业常用项目识别应用设计64
6.1 企业办公用品、用具的识别应用设计64
6.2 企业员工制服的识别应用设计71
6.3 企业交通工具的识别应用设计74
第7章 企业环境和标志物应用设计78
7.1 企业建筑的识别设计78
7.2 企业环境的识别设计80
7.3 企业招牌、旗帜、标志物的识别应用设计82
第8章 商品包装的识别应用设计88
8.1 商品包装的分类和功能88
8.2 企业标志与商品包装90
8.3 品牌标准字与形象统一92
8.4 企业标准色的包装应用94
8.5 包装设计与系统形象95
第9章 商品展示与陈列97
9.1 商品展示、陈列与企业识别97
9.2 商品展示与陈列的特征100
9.3 商品展示与陈列的识别设计102
第10章 企业广告的识别应用设计107
10.1 企业广告的主要任务107
10.2 企业广告的信息传达技巧110
10.3 企业广告的设计策略115
10.4 企业广告的视觉传达120
10.5 配合CI推进的广告策略123
附录一 视觉识别（VI）手册的编制125
附录二 国内外企业视觉识别系统案例选147
参考文献154