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第一部分 中国动画产业发展状况报告（2008—2015)3

第一章 2014—2015年中国动画产业发展备忘3

第二章 国产电视动画片生产态势分析（2008—2015）11

第一节 国产电视动画片生产的基本态势11

一、近八年我国电视动画片生产约150万分钟，近五年产量逐年减少趋向稳定11

二、双中心格局依然稳固，其他地区遭遇发展高峰后规模锐减14

三、区域生产格局稳定，双中心总产量占全国约七成17

四、国产电视动画片平均长度552分钟，近两年单片平均分钟数减少数十分钟18

第二节 国产电视动画片生产的省份和城市分析20

一、近两年广东领先全国，与江苏、浙江和福建稳居我国“电视动画片生产四大省”20

二、东部中心的杭州、宁波、无锡，南部中心的广州、东莞、福州等是我国电视动画片主要生产城市22

第三节 国产电视动画片生产的企业分析24

一、产量前十企业年度总产量下降，比2008年时更低24

二、产量前十企业生产了全国原创电视动画片总分钟数的大约1/325

三、产量前十企业主要集中在浙江、江苏、福建和广东26

第四节 国产电视动画片推荐播出与收视情况分析31

一、推荐播出的优秀电视动画片相对集中在江浙粤京闽及央视机构31

二、国产动画发展专项资金项目获奖动画作品34

第三章 国产动画电影市场趋势分析（2008—2015）38

第一节 上映数量稳步快速上升，八年增到七倍42

第二节 近八年国产动画电影票房出现三次大增长43

第三节 国产立体动画影片首次成为主流45

第四节 原创故事居多，故事来源类型丰富46

第五节 奇幻与童话题材占近八成，受众主要面对低龄群体48

第六节 制作发行：打“组合拳”，多家大型电影公司联合制作发行49

第四章 国产和进口动画电影的对比分析（2008—2015）50

第一节 上映数量：国产动画电影多于进口动画电影52

第二节 上映时间：节假日时段竞争激烈，近年来动画电影无淡季53

第三节 技术形式：八年来进口以立体为主，近两年国产立体动画电影井喷54

第四节 引进国：美国为主要引进国，日本以剧场版动画为主55

第五节 票房情况：进口动画电影强势占优，票房收入显著领先56

一、八年来国产动画电影票房不敌进口动画电影，差距在缩小56

二、八年来进口动画电影单片票房始终远高于国产动画电影59

三、八年来动画电影票房占中国电影票房比重平均9.2 9％60

第六节 全球化与本土化：中外动画电影偏好基本一致62

第五章 新媒体动漫产业分析（2016）64

一、动漫频道、动漫主题网站和动漫APP64

二、2016年我国人气新媒体动漫作品简析65

三、人气新媒体动漫作品出品国别分析71

第二部分 中国动画消费调查报告201674

第六章 调研方法及样本特征74

第一节 调查背景、方法与范围74

第二节 电影观众分析77

一、电影观众规模77

二、电影观众的人口结构79

三、一线城市电影观众人口结构比较80

四、电影观众的层次81

五、电影观众情况小结83

第七章 动画电影观众分析84

第一节 动画电影观众规模84

一、动画电影观众在城市居民中的比重84

二、动画电影观众在电影观众中的比重85

第二节 动画电影观众的覆盖率86

第三节 动画电影信息传播渠道分析88

一、被访者获知动画电影信息的渠道88

二、动画电影观众获知动画电影信息的渠道90

三、不同群体获知动画电影信息的渠道91

第八章 电视动画观众分析94

第一节 电视动画观众规模与层次94

第二节 电视动画观众覆盖率96

第三节 电视动画观众收看动画的电视频道分析98

第九章 网络动画观众分析100

第一节 网络动画观众的规模与层次100

第二节 网络动画观众特征102

第三节 一二线城市网络动画观众网络观看渠道分析104

第四节 动画电影观众、网络动画观众和电视动画观众的相关性分析105

第十章 观众喜爱的动画角色分析107

第一节 国产动画角色分析107

一、受访者喜爱的国产动画角色分析107

二、电视、网络观看时长对最喜爱的国产动画角色的影响108

三、不同被调查者群体所喜爱的国产动画角色分析109

第二节 受被访者喜爱的国外动画角色分析109

一、受访者喜爱的国外动画角色分析109

二、电视、网络观看时长对最喜爱的国外动画角色的影响110

三、不同被调查者群体所喜爱的国外动画角色分析111

第十一章 动画产业链其他环节消费情况分析113

第一节 移动终端动画消费规模113

第二节 动漫衍生品消费情况114

一、动画衍生品消费者规模114

二、动画衍生品消费者的特征116

第三节 动画衍生品的实际消费情况118

一、总体居民购买动画衍生品的种类118

二、不同观众群体购买玩具类动画衍生品的情况119

第四节 动画衍生品的新特点120

一、不同观众群体购买动画衍生品的情况120

二、国内外购买动画衍生品的情况122

第三部分 中国动漫产业案例分析2016126

第十二章 企业案例：玩具商、动漫领军企业到泛娱乐产业——奥飞娱乐的发展之路126

第一节 从玩具商到动漫领军企业126

一、起步：从20世纪90年代的中国玩具商做起126

二、转型：2004年民族动漫企业转型127

三、上市：2013年成为“国内动漫第一股”128

第二节 奥飞公司动漫开发的产业与创作131

一、奥飞公司与中国动漫产业的发展131

二、奥飞动漫产业规模与营销方式134

三、动漫产品研发与设计特征134

第三节 IP战略构建泛娱乐生态系统136

一、从产业文化化到文化产业化136

二、多媒体渠道的营销策略137

三、奥飞原创动漫项目的案例137

第四节 奥飞公司的发展前景与未来转向139

一、从民族动漫产业朝向海外领域拓展139

二、从动漫产业朝向泛娱乐产业的全新迈步140

第十三章 企业案例：做中国的PIXAR——追光动画的发展之路142

第一节 追光动画的发展历程142

一、创始人王微142

二、从土豆网到追光动画143

三、发展阶段及公司现状143

第二节 “中国版PIXAR”的动画产业模式144

一、追光动画在中国动画产业中的定位144

二、人员组成和技术支持144

三、公司管理与商业运营145

第三节 《小门神》——追光动画第一部电影作品146

一、互联网思维做动画146

二、文化创意与设计147

三、营销成功与剧情争议148

第四节 追光动画的未来151

一、未来发展的设想151

二、未来作品的设计151

第十四章 作品案例：“动画＋电影”《捉妖记》的成功之道152

第一节 《捉妖记》的横空出世152

一、《捉妖记》的票房奇迹152

二、主创人员的背景介绍153

第二节 《捉妖记》的故事、文化与创作153

一、《捉妖记》的世界观153

二、妖怪动画形象的设计154

三、视觉特效的制作技术155

四、《捉妖记》故事背后的文化表达156

第三节 《捉妖记》的突破与启示157

一、惊人票房背后的努力157

二、独到审美品位157

三、不足带来的启发158

第十五章 作品案例：现象级电影《西游记之大圣归来》的原创之道160

第一节 《西游记之大圣归来》背景概述160

一、商业成功160

二、文化关注160

三、创作方面161

第二节 内容分析：人物叙事与动画风格161

一、主要角色的人物形象塑造161

二、主要造型的动画风格162

三、改编传统故事的文化表达163

第三节 电影商业策略与品牌打造164

一、电影众筹与软文前期造势164

二、档期安排与票房状况166

三、后期微博舆论引导与弹幕粉丝培养167

第四节 《西游记之大圣归来》的启示167

一、内容为王：人物关系与叙事结构是决定因素167

二、主创挂帅：主创团队的力量构成是核心优势168

三、营销作相：新媒体时代的营销策略很重要168

四、文化根基：具有普世价值的表达是根本169

第十六章 作品案例：新媒体动画《从前有座灵剑山》的改编之道170

第一节 从原创网络文学到动漫改编170

一、创世中文网170

二、《从前有座灵剑山》及其作者171

三、IP热潮与腾讯动漫的收购172

第二节 《从前有座灵剑山》的动漫产业营销模式172

一、IP改编：腾讯泛娱乐战略下的中国二次元动漫产业173

二、国际合作：与日本DEEN公司的合作174

三、“自嗨打脸”：网络小说再创作的利与弊176

第三节 《从前有座灵剑山》的启示177

一、IP改编之于中国新媒体动画产业的前景177

二、网络小说创作与动漫改编的质量178

三、“外援救助”式的中国动漫产业模式思考179

第四部分 中国动画人物访谈录2016186

第十七章 陈廖宇访谈186

第十八章 关心访谈198

第十九章 易巧访谈205

第二十章 于洲访谈224

第二十一章 张春访谈234