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第1章 电子商务经济学概述1

学习目标1

教学要求1

导入案例1

1.1 网络经济的形成与发展2

1.1.1 网络信息技术的产生与发展2

1.1.2 网络经济的形成与特征6

1.2 电子商务的定义与属性11

1.2.1 电子商务的定义11

1.2.2 电子商务发展历程13

1.2.3 电子商务的经济属性15

1.2.4 电子商务的技术支撑18

1.3 电子商务经济学的定义界定与研究内容20

1.3.1 电子商务经济学的定义与产生20

1.3.2 电子商务经济与其他相关概念的比较分析22

1.3.3 电子商务经济的特征24

1.3.4 电子商务经济学的主要研究内容和研究方法26

本章案例27

本章小结29

本章习题30

第2章 电子商务经济学的相关基础理论31

学习目标31

教学要求31

导入案例31

2.1 网络外部性理论32

2.1.1 梅特卡夫准则（Metcalfe’s Law）32

2.1.2 网络外部性与电子商务34

2.2 电子商务经济学的其他相关定律36

2.2.1 摩尔定律36

2.2.2 吉尔德定律37

2.2.3 达维多定律38

2.2.4 马太效应38

2.3 电子商务经济学与传统经济学的比较39

2.3.1 电子商务经济与传统经济在消费活动上的比较39

2.3.2 电子商务经济与传统经济在生产活动上的比较40

2.3.3 电子商务经济与传统经济在风险特性上的比较41

2.3.4 电子商务经济与传统经济的联系42

2.3.5 电子商务经济对未来经济的影响43

本章案例44

本章小结47

本章习题48

第3章 数字产品的需求与供给49

学习目标49

教学要求49

导入案例49

3.1 网络产品概述52

3.1.1 网络产品的含义52

3.1.2 网络产品的分类53

3.1.3 数字产品的特性55

3.2 数字产品的需求分析57

3.2.1 传统经济学的基本需求原理57

3.2.2 网络外部性与消费决策57

3.2.3 电子商务改变了消费者的购买决定行为58

3.3 网络经济中的供给分析60

3.3.1 传统经济学的基本供给原理60

3.3.2 网络化供给61

3.3.3 直接化供给62

3.3.4 定制化供给63

3.4 数字产品的定价规则与在线市场价格65

3.4.1 数字产品的价格形成规则65

3.4.2 数字产品的成本构成68

3.4.3 数字产品的定价基础69

本章案例70

本章小结71

本章习题71

第4章 电子商务企业72

学习目标72

教学要求72

导入案例72

4.1 电子商务企业概述73

4.1.1 电子商务对企业的影响73

4.1.2 电子商务企业的定义与分类74

4.1.3 电子商务企业与传统企业的区别75

4.2 电子商务企业的组织结构76

4.2.1 企业组织结构的定义与演变76

4.2.2 电子商务对企业组织结构的影响78

4.2.3 电子商务企业组织结构的特点79

4.2.4 电子商务企业组织结构模式的发展趋势80

4.3 电子商务企业的赢利模式81

4.3.1 注册会员收取会员费的赢利模式82

4.3.2 销售产品的赢利模式84

4.3.3 广告的赢利模式87

4.3.4 增值业务收费的赢利模式88

4.3.5 网络游戏的赢利模式89

4.3.6 竞价排名的赢利模式90

4.4 电子商务企业绩效评价91

4.4.1 绩效评价对电子商务企业的意义91

4.4.2 电子商务企业绩效评价方法简介92

本章案例94

本章小结95

本章习题96

第5章 电子商务市场97

学习目标97

教学要求97

导入案例97

5.1 电子商务市场的信息不对称98

5.1.1 电子商务市场信息不对称的原因分析98

5.1.2 电子商务市场信息不对称的后果100

5.2 电子商务企业的竞争101

5.2.1 传统经济中的竞争理论与网络经济的合作式竞争101

5.2.2 以主流化战略竞争尽可能多的市场份额104

5.2.3 锁定竞争106

5.2.4 标准竞争与战略联盟110

5.3 电子商务企业的垄断113

5.3.1 传统经济中的垄断理论113

5.3.2 电子商务企业垄断形成的原因114

5.3.3 垄断性企业的特征117

5.4 市场结构呈现出的新特点119

5.4.1 垄断和竞争统一于创新119

5.4.2 市场结构呈现出“新寡头垄断”格局121

5.4.3 市场主导地位不等于不正当竞争121

5.4.4 “垄断”形式多元化122

本章案例123

本章小结124

本章习题124

第6章 互联网金融的崛起与发展125

学习目标125

教学要求125

导入案例125

6.1 互联网金融的内涵126

6.1.1 互联网金融的概念126

6.1.2 互联网金融与传统金融业的关系127

6.1.3 互联网金融对电子商务的促进意义128

6.1.4 互联网金融的模式创新129

6.2 互联网金融的特点130

6.2.1 互联网金融的普惠性130

6.2.2 互联网金融的多样性131

6.2.3 互联网金融的创新性131

6.2.4 互联网金融的时空性132

6.3 网络支付与电子货币133

6.3.1 网络支付工具的产生与发展133

6.3.2 电子货币的定义与作用136

6.3.3 电子货币的职能138

6.4 国内外互联网金融的发展趋势141

6.4.1 国外互联网金融发展的历程141

6.4.2 国外互联网金融的发展趋势143

6.4.3 我国互联网金融的发展趋势144

本章案例146

本章小结147

本章习题147

第7章 电子商务与资本市场148

学习目标148

教学要求148

导入案例148

7.1 电子商务企业的主要融资方式150

7.1.1 电子商务企业资金需求的特征150

7.1.2 风险投资的定义与特征153

7.1.3 风险资本的运作过程157

7.2 基于第三方电子商务平台的电商信贷162

7.2.1 第三方平台与网络融资的定义162

7.2.2 网络融资的主要模式163

7.2.3 第三方电子商务平台下的网络融资的运行机制分析165

7.3 我国资本市场发展与电子商务167

7.3.1 我国资本市场简介167

7.3.2 我国资本市场对风险投资发展的有利因素和不利因素170

7.3.3 我国电子商务金融化的积极影响与障碍173

本章案例175

本章小结176

本章习题176

第8章 电子商务与宏观政策177

学习目标177

教学要求177

导入案例177

8.1 技术创新与产业结构的关系178

8.1.1 技术创新与经济增长178

8.1.2 技术创新改变需求结构促进产业升级179

8.1.3 技术创新影响产业关联促进产业升级180

8.2 电子商务经济与经济发展182

8.2.1 电子商务促进经济发展的机理182

8.2.2 我国电子商务发展对当前经济转型的意义184

8.3 电子商务发展中的政府监管186

8.3.1 普通服务原则186

8.3.2 网络经济时代的反垄断政策190

8.3.3 电子商务经济的金融监管政策195

本章案例202

本章小结205

本章习题205

参考文献206