图书介绍
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- 张浩如著 著
- 出版社： 北京：国家图书馆出版社
- ISBN：9787501360475
- 出版时间：2017
- 标注页数：249页
- 文件大小：27MB
- 文件页数：257页
- 主题词：图书馆－市场营销学－研究
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图书目录
绪论1
一、图书馆与图书馆营销1
二、图书馆营销研究现状11
三、图书馆营销研究范围27
四、营销：图书馆运营创新的必然选择29
第一部分 图书馆营销36
一、图书馆营销的概念36
二、图书馆营销的特点46
三、图书馆营销载体53
四、图书馆营销程序56
五、质量管理与评价74
第二部分 图书馆品牌建设84
一、品牌建设与营销84
二、图书馆品牌的内涵90
三、图书馆品牌的重要性100
四、图书馆品牌建设现状105
五、图书馆品牌建设策略114
第三部分 图书馆公共关系128
一、公共关系与营销128
二、图书馆公共关系136
三、图书馆公共关系的目的和职能144
四、图书馆公关活动150
五、图书馆的公关营销实践158
第四部分 图书馆营销案例研究171
一、新加坡国家图书馆的S.U.R.E．项目171
二、清华大学图书馆的社会化媒体营销179
三、厦门大学图书馆新媒体营销案例186
四、英国威尔士公共图书馆营销战略规划192
五、东莞图书馆：全媒体多渠道促进公共文化宣传204
六、英国利兹图书馆的营销实践：故事驱动的内容营销211
七、澳大利亚国家图书馆的社交媒体营销政策218
八、上海图书馆：向世界级城市图书馆迈进224
九、美国图书馆协会：转型期的图书馆营销运动234
十、美国史宾塞公共图书馆：一只名叫杜威的猫的影响力238
参考书目及网站246