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第1章 初进大门：认识新媒体营销1

1.1新媒体营销入门知识2

1.1.1新媒体是什么2

1.1.2新媒体营销是什么2

1.1.3新媒体营销的性质6

1.2新媒体营销的发展7

1.2.1移动新媒体的发展7

1.2.2新媒体未来发展趋势7

1.2.3新媒体营销发展趋势8

1.3新媒体营销的意义10

1.3.1新媒体运营的作用10

1.3.2成功创业的神器10

1.4十个重量级新媒体运营平台11

1.4.1今日头条11

1.4.2一点资讯13

1.4.3搜狐公众平台14

1.4.4简书15

1.4.5腾讯企鹅媒体号16

1.4.6百度百家号17

1.4.7百度贴吧18

1.4.8网易号媒体开放平台20

1.4.9 UC云观21

1.4.10知乎平台22

第2章 内容修炼：5个维度创造核心价值23

2.1标题的取名技巧24

2.1.1专业式标题24

2.1.2趣味式标题24

2.1.3悬念式标题25

2.1.4速成式标题26

2.1.5福利式标题26

2.1.6数字式标题27

2.1.7借势式标题28

2.1.8半遮掩式标题28

2.1.9经验式标题29

2.1.10独家式标题30

2.1.11警告式标题30

2.2正文的表现技巧31

2.2.1充分体现个性风格31

2.2.2具有阅读场景感32

2.2.3有价值的干货技巧33

2.2.4连载的阅读模式34

2.2.5吊起用户的胃口35

2.2.6用户参与的方式35

2.2.7事件烘托氛围37

2.3处理图片的细节39

2.3.1夺目——颜色的合理搭配39

2.3.2精美——展示的重要性39

2.3.3冲击力——推广的自动效果41

2.4排版的设计技巧43

2.4.1段落的首行缩进43

2.4.2要点的加粗调色43

2.4.3善用分隔线45

2.4.4图文搭配的细节45

2.4.5文字间距的调整46

2.4.6借助第三方编辑器47

2.5关键词的设置技巧48

2.5.1从不同角度去考虑48

2.5.2关键词的确定和扩展50

2.5.3吸引读者的关键词52

第3章 自家池塘：微信公众平台运营53

3.1微信公众平台快速入门54

3.1.1定位是重要的开始54

3.1.2选择需要的类型57

3.1.3准备正式申请59

3.1.4用认证提高权威63

3.2微信公众运营推广经验64

3.2.1正文开头的撰写64

3.2.2文章编写的误区64

3.2.3文章的推送时间65

3.2.4分析客户的痛点65

3.2.5留住粉丝的技巧67

3.2.6真正获取营销利益69

3.3微信活动实战案例70

3.3.1创建报名及投票活动70

3.3.2介绍活动与参与流程71

3.3.3内部测试模拟发布72

3.3.4筛选投票的作品72

3.3.5制作作品录用授权协议书72

3.3.6微信活动技巧总结73

第4章 推波助澜：微博自媒体运营75

4.1认识微博营销76

4.1.1微博营销是什么76

4.1.2微博营销有什么特点77

4.1.3微博营销有什么价值77

4.1.4微博营销有什么作用78

4.2微博营销的推广策略78

4.2.1了解目标消费者79

4.2.2建立微博粉丝群79

4.2.3寻找精准的客户80

4.2.4开展活动营销80

4.2.5积极参与互动82

4.2.6要善于挖掘故事82

4.2.7要经常制造新闻84

4.2.8广告牌推广84

4.2.9硬广告营销84

4.2.10公关服务的技巧85

4.2.11构建微博营销团队86

4.3微博营销的小技巧86

4.3.1完善基本信息86

4.3.2微博账号设置87

4.3.3坚持长期更新88

4.3.4主动出击去关注89

4.3.5评论转发他人微博89

4.3.6开头结尾的细节89

4.3.7抓住话题趁机发布信息89

4.3.8学会用＠符号90

4.3.9学会向对手比较90

4.3.10数量和质量的要求91

4.3.11微博其他营销工具91

4.4微博营销的误区93

4.4.1所有企业和产品都适用93

4.4.2帖子内容的编写很容易94

4.4.3转发量大就是效果好94

4.4.4唯一的新媒体营销平台95

4.4.5只需要发布营销的软文96

4.4.6发完帖子就算完成营销96

第5章 背靠大树：今日头条平台运营97

5.1今日头条快速入门98

5.1.1入驻前的准备工作98

5.1.2注册头条号的流程101

5.1.3登录头条号的流程102

5.2今日头条发文实战103

5.2.1平台的发文步骤104

5.2.2运营的发文规范106

5.2.3申请原创标签108

5.2.4开通广告运营109

5.2.5内容领域的分类111

5.2.6文章数据的分析112

5.2.7头条号指数的分析113

5.2.8用户的数据分析114

5.2.9粉丝的数据分析115

5.3提高推荐量和阅读量115

5.3.1留心指数获取更多推荐115

5.3.2做有品质的标题高手118

5.3.3巧用智能推荐引擎机制119

5.3.4文章发布严格把关119

5.3.5内容审核的通过规则120

5.3.6独家首发第一重要120

5.4推文应注意的事项120

5.4.1标题影响而被拦截121

5.4.2图片加水印的方法122

5.4.3广告的恶意推广法122

5.4.4如何使用广告类型122

5.4.5平台有自己的版式123

5.4.6引导用户去看广告123

5.4.7反复修改运营文章124

第6章 海量引流：一点、搜狐、简书运营125

6.1一点资讯新媒体平台126

6.1.1注册前的准备工作126

6.1.2申请与注册平台127

6.1.3简单登录一点号129

6.1.4运营文章的发布129

6.1.5查看文章的情况131

6.1.6平台的文章分析132

6.1.7订阅用户的分析133

6.1.8 规范发文是王道134

6.1.9靠谱的夸张式标题134

6.1.10整齐美观的版式135

6.1.11提高文章推荐率135

6.1.12注意广告的引导135

6.2搜狐公众新媒体平台136

6.2.1注册前的准备工作136

6.2.2申请与注册平台137

6.2.3多种登录方式138

6.2.4运营文章的发布138

6.2.5文章数据的分析141

6.2.6免费广告栏推广141

6.2.7添加广告链接142

6.3简书新媒体平台143

6.3.1申请与注册平台143

6.3.2滑动登录简书144

6.3.3运营文章的发布144

6.3.4查看文章的数据146

6.3.5利用打赏法吸粉147

第7章 吸粉利器：优秀的新媒体发展平台149

7.1百科平台——百度百家号150

7.1.1申请注册百家号150

7.1.2推文实战步骤152

7.1.3文章发布情况155

7.1.4文章数据分析155

7.2论坛平台——百度贴吧156

7.2.1贴吧发文实战157

7.2.2有吸引力的标题158

7.2.3掌握发帖时间158

7.2.4主动并积极互动158

7.3问答平台——知乎平台159

7.3.1问答推广的方法159

7.3.2注册知乎平台161

7.3.3推文实战步骤162

7.4媒体平台——网易号、企鹅、UC164

7.4.1注册网易媒体号164

7.4.2网易号发文操作166

7.4.3注册企鹅媒体号167

7.4.4企鹅号发文操作169

7.4.5注册UC云观171

7.4.6 UC云观发文172

第8章 IP时代：直播、微视、音频合体运营175

8.1直播平台的发展176

8.1.1直播的发展趋势176

8.1.2投资打造虎牙177

8.1.3超亿融资斗鱼178

8.1.4腾讯投资直播179

8.1.5传媒投资TV179

8.2短视频内容营销平台181

8.2.1优酷视频181

8.2.2乐视视频181

8.2.3爱奇艺视频182

8.2.4 bilibili视频平台183

8.2.5 AcFun弹幕视频网184

8.2.6六间房视频平台184

8.2.7美拍视频185

8.2.8映客直播视频185

8.3 IP营销的内容形式186

8.3.1直播音乐现场嗨营销186

8.3.2明星开启脱口秀营销186

8.3.3舞蹈的新式跨界营销188

8.3.4体育与娱乐结合营销188

8.3.5永不过时的网游营销190

8.3.6移动手游的强势营销190

8.4网红的案例分析192

8.4.1 YY直播搞笑主播192

8.4.2直播日常生活194

8.4.3短剧微博视频195

8.4.4对口型“配音”视频196

第9章 转化导流：轻松解决运营最大难题197

9.1新媒体的粉丝经济198

9.1.1粉丝转化成经济198

9.1.2粉丝转化的作用198

9.2粉丝经济的重要结构199

9.2.1结构1：社会资本与信任关系199

9.2.2结构2：自组织网络与口碑推荐200

9.2.3结构3：互惠关系与消费者驱动的C2B201

9.2.4结构4：社交对话与虚拟自我201

9.3运营必会的导流方法202

9.3.1文章开头用PS法202

9.3.2结尾放置介绍法203

9.3.3内容重复关键词204

9.3.4常用的图片水印法204

9.3.5制作特色结尾法205

9.3.6适当回复互动法205

9.3.7搞笑新颖的引流法206

9.3.8与专门的推荐方合作206

9.3.9疑问解答的留言导流207

9.3.10加入添加操作步骤208

9.4新媒体如何运营粉丝208

9.4.1网络工具创造“凝聚力”209

9.4.2互动是增加粉丝的基础209

9.4.3超越粉丝的期望值210

9.4.4百万粉丝的运营秘诀210

9.4.5有效结合和组织粉丝211

9.5进行粉丝转化的方法212

9.5.1征稿投票进行时212

9.5.2留下联系方式213

9.5.3及时回复评论213

9.5.4免费福利赠送214

9.5.5主动反订阅粉丝215

9.5.6往期好文介绍法216

9.5.7直接体现推广法218

第10章 实战案例：《手机摄影构图大全》新媒体运营笔记219

10.1今日头条过新手220

10.1.1认识头条号新手期220

10.1.2通过新手期的标准220

10.1.3机器筛选头条好文221

10.1.4轻松通过人工审核223

10.1.5让头条号指数达标223

10.1.6转正后享受的权益224

10.2运营头条号的技巧225

10.2.1尽量不要删除文章225

10.2.2求收藏点赞转发226

10.2.3站外分享推送227

10.2.4评论区留言回复228

10.3运营一点号和搜狐229

10.3.1一点号审核的快慢230

10.3.2转发分享的重要性230

10.3.3用户守则的小提示231

10.3.4搜狐平台发文版式232

10.4运营简书的技巧232

10.4.1专题投放的技巧232

10.4.2可控的点击阅读量234

10.4.3评论回复添广告235

10.4.4给粉丝发送简信235

10.5运营网易号和企鹅号236

10.5.1网易号结尾引导236

10.5.2网易号查看数据236

10.5.3提升星级获权益237

10.5.4企鹅号查看数据238

10.6运营UC云观和知乎239

10.6.1 UC云观查看数据239

10.6.2欢迎语与自动私信240

10.6.3 UC的广告服务241

10.6.4知乎平台查看数据242

10.6.5问题邀请和问答242