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上篇 文案与策划的战略与运营要点1

第1章 实用文案与活动策划四大层面2

1.1战略目的：进攻性PK防守性3

1.1.1加多宝进攻性文案与康师傅防御性文案3

1.1.2进攻与防守的选择依据5

1.2感受渗透：自己表述与用户理解的感受误差6

1.2.1渗透的核心在于直接让用户联想7

1.2.2产生误差的具体原因7

1.3内容渗透：锁定内容类型、角度9

1.3.1内容渗透的角度9

1.3.2恒源祥广告中的内容渗透原则10

1.3.3内容渗透的三大步骤11

1.4表达方法：易理解、易接受、易传播13

1.4.1“有汰渍，没污渍”的经典文案13

1.4.2实现表达方法的四大步骤14

1.5以神州租车为例，谈四大层面运用16

1.5.1四大层面运用的战略战术意义17

1.5.2神州专车新文案的四个层面具体分析19

第2章 实用文案与活动策划三大核心筹备工作21

2.1预算：多时正面推广，少时出奇制胜22

2.1.1预算的四种分配角度22

2.2.2文案撰写和活动策划的实战演练25

2.2规模：大时着重占有率，小时强调参与度27

2.2.1携程旅行大规模占有率宣传28

2.2.2柚子舍小规模参与度宣传29

2.2.3文案和策划中规模要素的具体体现30

2.3渠道：全渠道与半渠道不同的策划方法30

2.3.1全渠道与半渠道32

2.3.2全渠道的两大优势33

2.3.3不同渠道的不同策划方法33

2.4京东6.18大促销，筹备工作全流程分析34

2.4.1多角度布局，为大促做准备34

2.4.2京东6·18大促的全流程分析34

中篇 企业经营必不可少的八大文案37

第3章 企业战略布局文案38

3.1初入市场时的文案39

3.1.1初入市场的聚美优品39

3.1.2快看漫画文案引爆社交圈40

3.1.3文案的三个方面41

3.2夹缝生存时的文案43

3.2.1夹缝中求发展的四大策略43

3.2.2万宝路文案剖析45

3.2.3撰写夹缝生存时文案的三大方面46

3.3一家独大时的文案47

3.3.1支付宝，知托付47

3.3.2链家以情动人精彩文案48

3.3.3一家独大时文案撰写技巧49

3.4对比竞争时的文案51

3.4.1世纪凉茶品牌之争51

3.4.2对比竞争时文案撰写技巧52

第4章 品牌定位文案55

4.1品牌定位的核心56

4.1.1 OPPO手机的品牌定位文案56

4.1.2品牌定位四大核心要素分析58

4.2品牌关键词60

4.2.1苹果手机的极致品牌关键词60

4.2.2定位品牌关键词的三大方法61

4.3品牌定位文案63

4.3.1品牌定位文案的魅力63

4.3.2品牌定位文案撰写三大核心64

4.4新希望乳业品牌定位测试报告分析66

4.4.1新希望乳业品牌定位测试报告66

4.4.2乳业品牌定位三个要点分析67

第5章 营销渠道文案69

5.1实体分销渠道设计文案70

5.1.1啤酒与尿布的故事70

5.1.2实体分销渠道突出优势72

5.1.3设计文案三大方法73

5.2平台性电商渠道文案75

5.2.1天猫平台电商渠道文案76

5.2.2电商渠道文案撰写的侧重点77

5.3个体微商渠道文案78

5.3.1微商代表性文案赏析79

5.3.2个体微商渠道文案撰写技能81

5.4自媒体、大V渠道文案81

5.4.1代表文案赏析81

5.4.2自媒体和大V渠道文案撰写知识82

5.5纸媒渠道文案84

5.5.1纸媒延续的三大优势84

5.5.2纸媒渠道文案的撰写侧重点86

5.6网媒渠道文案87

5.6.1火爆网络的“姨妈假”话题88

5.6.2今日头条的网媒渠道文案分析89

第6章 营销价格文案91

6.1与价格有关的关键词汇总91

6.1.1小米99元听歌神器91

6.1.2消费者对价格敏感度分析92

6.1.3撰写营销价格文案的三大技巧94

6.2定价策略文案95

6.2.1苹果系列产品的定价文案分析96

6.2.2产品定价的三种方法96

6.2.3产品成本定价方法98

6.3攻击性价格定位文案99

6.3.1价格战取胜的产品宣传文案99

6.3.2攻击性价格文案的文案撰写知识101

6.4防御性价格定位文案103

6.4.1小米的防御性价格定位文案103

6.4.2防御性价格制定四大方面103

第7章 产品推广文案106

7.1新品上市文案107

7.1.1新品上市文案撰写的前期准备108

7.1.2哈弗汽车上市文案撰写分析109

7.2产品促销文案110

7.2.1产品促销的三种常见形式111

7.2.2产品促销的时间选定112

7.2.3促销文案的实际撰写要求113

7.3新产品推广策划书分析115

7.3.1常见的产品推广方式115

7.3.2新产品推广策划书中的要点117

7.4“双十一”，三大巨头促销文案对比120

7.4.1 2015年“双十一”文案大战120

7.4.2“双十一”文案大战中的撰写知识121

第8章 市场调查文案124

8.1明确调查目的125

8.1.1调查目的分析125

8.1.2调查目的的四大方面126

8.2把握调查对象128

8.2.1聚美优品的调查对象128

8.2.2把握调查对象的具体方法129

8.3制定调查内容131

8.3.1市场调查的核心内容131

8.3.2制定市场调查的三个方面132

8.4确定调查的形式134

8.4.1互联网问卷形式的优势134

8.4.2确定调查问卷形式的依据136

8.5调查问卷的设计137

8.5.1调查问卷设计中容易出现的错误138

8.5.2调查问卷的内容设计140

8.5.3调查问卷的形式设计141

8.6把握调查进度和预算142

8.6.1调查进度的把握方法143

8.6.2调查预算的把握方法144

8.7麦肯锡市场调查案例分析146

8.7.1麦肯锡公司的前世今生146

8.7.2麦肯锡市场细分的六大步骤147

第9章 市场管理文案150

9.1企业经营制度文案151

9.1.1解密企业经营制度151

9.1.2企业经营制度文案撰写的方法154

9.2企业经营业务文案155

9.2.1中国移动不同业务的不同文案156

9.2.2文案分析前的四大业务了解157

9.3企业经营产品文案160

9.3.1企业经营产品文案分析160

9.3.2不同情况下文案的撰写方法161

9.4客户关系管理文案163

9.4.1客户关系管理三大系统163

9.4.2维护客户关系管理系统的方法164

第10章 企业合同文案167

10.1企业招标文案168

10.1.1企业招标文案创作必须了解的事项168

10.1.2招标文案中的四大要素171

10.2企业投标文案173

10.2.1企业投标173

10.2.2投标中的三种报价方法174

10.3企业代理文案176

10.3.1企业代理文案分析176

10.3.2企业代理文案的撰写技巧177

10.4企业业务合同文案178

10.4.1企业业务合同179

10.4.2企业业务合同文案样本181

下篇 活动策划八大类型185

第11章 招商会议活动策划186

11.1招商计划书187

11.1.1计划书的重点表述187

11.1.2招商计划书策划的三个重要方面188

11.1.3招商计划书撰写的具体步骤190

11.2招商大会现场安排192

第12章 沙龙活动策划195

12.1如何邀请大咖，举办一场千人讲座196

12.1.1讲座中邀请大咖196

12.1.2讲座开展需要做的具体准备工作197

12.2网络大V龚文祥2000人大会199

第13章 庆典活动策划203

13.1小米成立五周年活动策划204

13.1.1活动之前的准备工作204

13.1.2小米成立五周年活动策划分析206

13.2咖啡厅开业活动策划208

13.2.1开业策划模板209

13.2.2咖啡厅开业活动技巧212

第14章 节日活动策划215

14.1京东情人节活动策划216

14.1.1京东情人节216

14.1.2节日活动策划知识217

14.2阿里巴巴“双十一”活动策划219

14.2.1“双十一”狂欢购物节来袭219

14.2.2阿里巴巴“双十一”的活动策划220

第15章 培训策划223

15.1企业内部培训策划224

15.1.1企业内部培训的五大优势224

15.1.2企业内部培训策划的三大技巧227

15.2培训机构培训策划228

15.2.1培训市场的现状229

15.2.2培训机构培训策划知识231

第16章 公关策划233

16.1产品发布会策划234

16.1.1产品发布会模板示例234

16.1.2细数小米的新品发布会236

16.2危机公关策划239

16.2.1双汇集团危机公关239

16.2.2危机公关策划实用技能241

16.3从上海“链家事件”看公关的切入点243

16.3.1链家事件前因后果243

16.3.2链家应对危机事件的具体措施244

第17章 会议策划246

17.1专家座谈会策划247

17.1.1专家座谈会简介247

17.1.2专家座谈会活动策划方法248

17.2个人报告会策划250

17.2.1个人报告会250

17.2.2报告人相关准备工作251

17.3年终总结大会策划253

17.3.1奥克斯年终总结大会253

17.3.2年终总结大会策划的四个方面254

第18章 公益慈善活动策划257

18.1捐助性慈善活动策划258

18.1.1生活中的慈善活动258

18.1.2捐助性慈善活动策划具体方法259

18.2支持性环保活动策划261

18.2.1支持性环保活动火热开展261

18.2.2支持性环保活动策划方法262

18.2.3支持性环保活动策划模板264

18.3阿里巴巴公益基金会的头号志愿者——马云266

18.3.1电商者，得女性者得天下267

18.3.2马云助力公益慈善活动267