图书介绍
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- 周菁华主编 著
- 出版社： 重庆：重庆大学出版社
- ISBN：9787562469230
- 出版时间：2012
- 标注页数：177页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：189页
- 主题词：企业定价－高等学校－教材
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图书目录
第1章 导论1
1.1定价对企业的意义1
1.2本书的逻辑架构3
复习思考题5
实践练习题6
第2章 企业定价的理论基础7
2.1价格的本质7
2.2价格机制与职能9
2.3市场价格体系12
复习思考题15
实践练习题15
第3章 企业定价程序16
3.1确定定价目标16
3.2搜集定价信息23
3.3进行定价分析29
复习思考题47
实践练习题47
第4章 企业定价方法50
4.1成本导向定价法50
4.2需求导向定价法53
4.3竞争导向定价法56
复习思考题59
实践练习题60
第5章 价值定价61
5.1价值定价原理61
5.2顾客价值的理解、创造与传递67
5.3价格沟通与谈判75
复习思考题80
实践练习题80
第6章 细分定价82
6.1细分定价原理82
6.2细分定价的形式及实施88
复习思考题103
实践练习题104
第7章 心理定价106
7.1消费者的利得与损失心理106
7.2常用心理定价策略分析109
7.3促进消费的定价策略116
复习思考题124
实践练习题125
第8章 产品生命周期定价126
8.1导入期产品的定价策略126
8.2成长期产品的定价策略132
8.3成熟期产品的定价策略135
8.4衰退期产品的定价策略137
复习思考题142
实践练习题142
第9章 价格调整策略144
9.1主动调价策略144
9.2被动调价策略153
9.3价格调整策略的沟通161
复习思考题163
实践练习题164
第10章 价格策略的实施与管理166
10.1价格策略的实施166
10.2价格策略的评估171
复习思考题176
实践练习题176
参考文献177