图书介绍
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- 奥美集团编著 著
- 出版社： 北京：中信出版社
- ISBN：9787508642161
- 出版时间：2013
- 标注页数：340页
- 文件大小：122MB
- 文件页数：348页
- 主题词：企业管理－市场营销学－文集
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图书目录
Ⅰ 国际公司的战略与经营2
国际传播公司的本土化道路2
在中国，为专业咨询代理商打造新模式7
中国广告公司的未来13
中国广告公司的全球化20
如何把客户服务进行到底？25
品牌转型时期的品牌管家31
奥美如何在中国成功起航37
关于广告公司未来的对话47
Ⅱ 品牌与传播56
跨越十年：中国品牌新挑战56
解析企业的收购合并对品牌产生的隐藏危机及对策61
品牌管理对教育工作者的启示66
城市品牌重新思维75
如何塑造成功的新产品79
营销把脉：新产品开发，想清楚了吗？87
跨媒体94
Ⅲ 消费者洞察100
深入中国：变革与延续100
“面子”新解106
与绿色同行：跨越可持续性鸿沟110
从一次晚宴透视中国的慈善界和奢侈品115
在中国，家庭耐用品牌也可成为家庭装饰品牌121
Ⅳ 顾客关系管理126
“顾客关系管理”没你想的那么简单！126
米其林案例：关于忠诚度的洞察133
在数字环境下，如虎添翼的CRM2.0139
Ⅴ 广告148
声音的威力148
文字已死？151
如何做饮料广告155
广告之赢在中国之一：情感的力量162
广告之赢在中国之二：3个S打造成功品牌172
中国的名人效应——普罗大众与无名英雄179
Ⅵ 公关192
公关与中国的全球扩张192
拒绝飞沫化196
中国红皮书：解读企业增长的中国政治图景205
刷新内容为王的时代！210
公关有理想，品牌才有大理想215
人人都是发言人：学习社交媒体新语言220
企业社会责任如何实现？226
从台湾媒体发展现象，谈企业危机管理的启示231
让公关发挥360度数字化影响力！235
直通乡镇241
Ⅶ 数字化营销与社会化营销250
未知的力量250
移动营销——通过移动渠道吸引消费者265
你够“毒”吗？271
营销人非知不可的移动广告275
如何企划数字化策略的心得报告279
奢侈品数字化营销在中国285
病毒视频漫谈289
关于脸谱的50个随想295
在新常态下管理企业声誉299
口碑营销306
Twitter（推特）遇微博312
行走“微江湖”315
防“微”法则319
Ⅷ 文化与团队建设324
一封信324
三种好人329
如何让他不离开？336