图书介绍
市场营销实训教程 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 罗绍明主编 著
- 出版社： 北京：对外经济贸易大学出版社
- ISBN：9787811348156
- 出版时间：2010
- 标注页数：201页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：215页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销调查实训1
第一节 市场调查概述2
第二节 市场调查设计5
案例解析11
技能训练 市场调查问卷设计训练16
第二章 营销环境分析实训18
第一节 营销环境分析19
第二节 购买行为分析23
案例解析27
技能训 练产品SWOT分析训练30
第三章 目标营销战略实训32
第一节 市场细分概述33
第二节 目标营销战略37
案例解析40
技能训练 产品说明书设计训练43
第四章 营销战略计划实训44
第一节 市场营销战略45
第二节 市场营销计划50
案例解析54
技能训练 市场营销计划创作训练61
第五章 产品策略实训63
第一节 产品整体概念64
第二节 品牌与包装策略66
第三节 新产品开发策略71
第四节 产品生命周期74
案例解析76
技能训练 产品品牌标识创作训练80
第六章 价格策略实训81
第一节 产品定价概述82
第二节 产品定价策略86
第三节 价格调整策略90
案例解析90
技能训练 投标说明书设计训练94
第七章 渠道策略实训96
第一节 分销渠道概述97
第二节 分销渠道管理102
案例解析107
技能训练 销售代理协议书设计训练111
第八章 促销策略实训113
第一节 产品促销概述115
第二节 人员推销策略118
第三节 广告营销策略123
第四节 营业推广策略128
第五节 公共关系策略132
案例解析137
技能训练 产品广告语创作训练142
第九章 服务营销策略实训143
第一节 服务营销概述144
第二节 客户管理策略147
第三节 服务营销策略153
案例解析159
技能训练 产品促销方案策划训练163
第十章 网络营销策略实训165
第一节 网络营销概述167
第二节 网络营销策略170
案例解析179
技能训练 促销活动总结写作训练183
附录1 参考答案185
附录2 营销职业道德192
主要参考文献199