图书介绍
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- 贺欣浩著 著
- 出版社： 北京：北京联合出版公司
- ISBN：9787550221994
- 出版时间：2013
- 标注页数：204页
- 文件大小：15MB
- 文件页数：210页
- 主题词：商业经营－研究
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图书目录
序 商业创意——用市场量化创意1
前言 我创办全球第一个商业创意奖项的心路历程6
第一章 商业创意理论的由来25
商业创意简介27
商业创意理论的雏形28
品牌的市场营销进入了细分时代32
商业创意理论的孵育平台35
商业创意理论的演化过程39
重新定义金投赏的参赛分类41
ROI Audit 2.0从广告效果到营销效果的转变44
ROI Audit 3.0从营销效果到商业创意效果46
对代理公司未来的畅想和延展49
重新定义媒体50
产品研发设计在金投赏获得成功54
金投赏的未来55
第二章 商业创意理论的诞生59
商业创意的定义61
商业创意理论的意义61
商业价值的定义62
商业创意的产业链62
实现商业价值的路径63
商业创意的价值评估63
商业创意的投资回报率64
商业创意的产品定义和分类66
第三章 商业创意理论的案例点评69
商业创意案例1：小米手机71
商业创意案例2：百雀羚79
商业创意案例3：中央电视台86
商业创意案例4：爱普生100
商业创意案例5：美心食品105
商业创意案例6：美图秀秀116
后记120
附录一 2013 ROI REPORT商业创意报告122
附录二 2012年第五届金投赏全球创意领袖峰会回顾174
附录三 2013年金投赏国际创意节日程201
附录四 普华永道PwC成为金投赏独立计票机构203