图书介绍
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- 韩国波，黄万新主编；王红霞，岳晓光副主编 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121131394
- 出版时间：2011
- 标注页数：257页
- 文件大小：61MB
- 文件页数：266页
- 主题词：房地产市场－市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
第1章 房地产市场营销概述1
1.1 房地产与房地产市场2
1.2 市场营销概述9
1.3 房地产市场营销的内涵16
1.4 房地产市场营销的研究对象及研究方法20
本章小结22
课后自测22
第2章 房地产市场营销环境25
2.1 房地产市场营销环境概述26
2.2 房地产市场营销的微观环境31
2.3 房地产市场营销的宏观环境38
2.4 房地产企业市场营销环境分析47
本章小结55
课后自测56
第3章 房地产购买行为分析59
3.1 房地产消费者需求分析60
3.2 房地产购买动机分析63
3.3 影响房地产购买行为的因素分析65
3.4 房地产消费者的购买行为模式及购买决策过程72
本章小结79
课后自测80
第4章 房地产市场调查与预测82
4.1 房地产市场调查的内容与方法82
4.2 房地产市场调查的流程与调查问卷设计90
4.3 房地产市场预测的内容、程序及影响因素101
4.4 房地产市场预测的方法105
本章小结112
课后自测112
第5章 房地产市场细分与项目定位114
5.1 房地产市场细分115
5.2 房地产项目定位122
本章小结129
课后自测130
第6章 房地产市场营销策略132
6.1 产品策略133
6.2 定价策略150
6.3 渠道策略158
6.4 促销策略163
6.5 房地产市场营销创新167
本章小结176
课后自测177
第7章 房地产营销策划180
7.1 房地产营销策划概述182
7.2 房地产营销策划内容及过程186
本章小结195
课后自测195
第8章 房地产市场营销管理199
8.1 房地产市场营销计划200
8.2 房地产市场营销组织206
8.3 房地产市场营销执行与控制212
8.4 房地产市场营销信息系统221
本章小结226
课后自测226
第9章 房地产售楼实务229
9.1 房地产售楼礼仪231
9.2 楼盘包装244
本章小结254
课后自测254
参考文献256