图书介绍
现代广告学概论及案例分析PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 蒋玉石主编；范婷，张红宇，倪铃洁副主编 著
- 出版社： 成都：西南交通大学出版社
- ISBN：9787564329051
- 出版时间：2014
- 标注页数：211页
- 文件大小：116MB
- 文件页数：220页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告导论1
第一节 广告概述1
第二节 广告的分类11
第三节 广告的历史与发展现状简介15
第四节 广告学的性质和研究对象19
第二章 广告的传播学原理23
第一节 传播的一般概念23
第二节 广告传播概念26
第三节 广告传播流程30
第四节 现代广告传播对社会的影响32
第三章 广告的营销学原理38
第一节 广告的营销大环境38
第二节 消费者行为：广告战略的关键40
第三节 市场细分与营销组合46
第四节 目标营销过程48
第五节 广告与营销组合49
第四章 广告的心理学原理56
第一节 心理活动过程及个性心理特征56
第二节 广告的感觉与知觉58
第三节 广告与注意63
第四节 广告的记忆与联想66
第五章 广告业的参与者70
第一节 广告主70
第二节 广告公司73
第三节 媒介广告组织77
第六章 广告传播的渠道81
第一节 媒体与媒体类型81
第二节 媒体的商业价值83
第三节 广告传播的媒体选择与组合88
第七章 广告调查95
第一节 广告调查的含义与作用95
第二节 广告调查的内容97
第三节 广告调查的程序与方法100
第四节 编写调查报告105
第八章 广告目标110
第一节 广告目标的含义110
第二节 广告目标与营销目标的关系112
第三节 广告目标与广告效果的关系115
第四节 广告目标的类型117
第五节 影响广告目标设定的因素122
第六节 广告目标的设定124
第九章 广告策划128
第一节 广告策划的基本概念128
第二节 广告策划的基本原则130
第三节 广告策划的主要内容133
第四节 广告策划的工作流程138
第十章 广告预算141
第一节 广告费的内涵141
第二节 广告预算的意义143
第三节 制定广告预算的方法145
第四节 影响广告预算的因素150
第五节 广告预算的分配153
第十一章 广告创意与表现158
第一节 广告创意的基本内涵158
第二节 广告创意的过程与方法论166
第三节 广告创意策划170
第四节 广告的表现元素与手法172
第十二章 广告效果177
第一节 广告效果的内涵与分类177
第二节 广告效果的测定原理和程序179
第三节 广告经济效果的测定183
第四节 广告社会效果的测定186
第五节 广告心理效果的测定187
附录一 案例分析190
附录二 广告策划书的写作198
参考文献209
后记210