图书介绍
汽车营销PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 才延伸主编；陈满秀，孙丽副主编；何瑛主审 著
- 出版社： 上海：同济大学出版社
- ISBN：9787560849362
- 出版时间：2012
- 标注页数：115页
- 文件大小：39MB
- 文件页数：127页
- 主题词：汽车－市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
1 汽车市场营销基础知识1
1.1 市场营销2
1.2 汽车市场营销10
1.3 中国汽车市场营销11
本章小结13
复习思考题13
2 汽车市场营销环境分析15
2.1 认识汽车市场营销环境16
2.2 汽车市场营销宏观环境18
2.3 汽车市场营销微观环境22
2.4 常见的市场营销环境分析方法26
本章小结27
复习思考题28
3 汽车用户购买行为分析29
3.1 我国汽车消费者的主要特点30
3.2 影响汽车购买行为的基本因素31
3.3 个人汽车消费者购买行为分析33
3.4 集团组织汽车用户购买行为分析35
本章小结36
复习思考题36
4 汽车市场竞争策略37
4.1 汽车企业的竞争战略38
4.2 汽车企业的竞争策略38
4.3 汽车企业竞争策略的制定40
本章小结42
复习思考题42
5 汽车市场营销调研与预测43
5.1 汽车市场营销调研44
5.2 汽车市场调研问卷的设计49
5.3 汽车市场需求预测54
本章小结56
复习思考题56
6 汽车市场细分与市场定位57
6.1 STP营销战略58
6.2 汽车市场细分58
6.3 汽车目标市场选择59
6.4 汽车市场定位60
本章小结63
复习思考题63
7 汽车产品策略65
7.1 汽车产品组合策略66
7.2 汽车产品生命周期68
7.3 汽车新产品开发策略69
7.4 汽车产品的品牌策略72
本章小结76
复习思考题76
8 汽车产品定价策略77
8.1 汽车产品价格的构成78
8.2 影响汽车定价的主要因素79
8.3 汽车产品的定价策略80
本章小结84
复习思考题85
9 汽车产品分销策略87
9.1 汽车分销渠道的作用与类型结构88
9.2 影响汽车分销渠道选择的主要因素89
9.3 选择和建立汽车分销渠道的决策过程91
9.4 汽车分销渠道管理的主要任务92
9.5 各国汽车分销模式分析93
本章小结97
复习思考题97
10 汽车促销策略99
10.1 汽车促销策略简介100
10.2 汽车促销的主要方式101
10.3 汽车人员促销101
10.4 汽车广告促销104
10.5 汽车营业推广促销105
10.6 汽车公共关系促销106
本章小结109
复习思考题109
附录 国际汽车市场营销110