图书介绍
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- 王玉波，李琼主编；夏黎，侯晓文副主编 著
- 出版社： 北京：中国水利水电出版社
- ISBN：7508488028
- 出版时间：2011
- 标注页数：187页
- 文件大小：49MB
- 文件页数：198页
- 主题词：广告学-教材
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图书目录
项目一 广告学基础知识1
任务一 知晓广告的概念1
任务二 掌握广告的功能与类型4
任务三 了解广告学研究的内容和对象8
项目二 广告心理14
任务一 了解广告与消费行为的关系14
任务二 广告受众心理分析15
任务三 广告心理策略20
任务四 广告心理诉求24
项目三 广告调查34
任务一 广告调查的概念和作用34
任务二 广告调查的内容36
任务三 广告调查的方法40
任务四 广告调研的程序48
项目四 广告预算54
任务一 广告预算的内容54
任务二 广告预算的编制方法56
任务三 广告预算的分配与广告预算书的编写61
项目五 广告创意70
任务一 了解广告创意的内涵70
任务二 掌握广告创意的方法78
任务三 了解广告创意的表现形式80
项目六 广告媒体策略84
任务一 了解广告媒体的概况84
任务二 广告媒体的分析86
任务三 广告媒体的选择92
项目七 广告策划100
任务一 了解广告策划概况100
任务二 广告策划书的撰写104
项目八 广告文案创作114
任务一 了解广告文案114
任务二 广告标题写作117
任务三 广告语写作123
任务四 广告正文写作126
项目九 广告设计与制作135
任务一 广告作品设计的一般流程135
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧137
任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧146
项目十 广告效果测评156
任务一 了解广告效果156
任务二 广告效果测评意义和原则159
任务三 广告效果测评的方法162
项目十一 广告管理168
任务一 了解广告代理制168
任务二 广告公司的经营管理171
任务三 广告的法律管理175
任务四 广告行业自律181
参考文献186