图书介绍
VI设计原理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 陈皓，李明辉，荣梅娟主编；张思思副主编 著
- 出版社： 北京：北京理工大学出版社
- ISBN：9787564082499
- 出版时间：2013
- 标注页数：136页
- 文件大小：62MB
- 文件页数：148页
- 主题词：企业－标志－设计－高等学校－教材
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图书目录
01 VI设计的基础概念2
1.1 CIS的概念引入2
1.1.1什么是CIS2
1.1.2 CIS的三大要素4
1.2 VI设计的兴起与发展6
1.2.1 VI设计的萌芽6
1.2.2 VI设计的成长7
1.2.3 VI设计的逐步成熟7
1.2.4 VI设计在中国的飞速发展8
1.3 VI设计功能的体现9
1.3.1树立企业形象识别9
1.3.2传递企业精神文化9
1.3.3提高企业内部凝聚力10
1.3.4提高企业外部形象10
1.4 VI设计与企业品牌的相互联系11
1.4.1 VI设计在企业品牌中的作用11
1.4.2 VI设计为企业品牌带来的价值与影响13
02标志——VI设计的关键16
2.1标志的定义16
2.1.1标志的基本功能16
2.1.2标志对企业品牌提升的作用16
案例解析：符合企业形象的标志设计18
2.2标志设计的基本规律19
2.2.1确定企业名称19
2.2.2把握标志设计原则20
案例解析：简洁精致的企业标志设计22
2.3标志设计的构图与表现技法23
2.3.1标志的构图方法23
案例解析：巧用虚实打造层次分明的标志造型27
2.3.2标志的表现技法28
案例解析：体现完美对称的标志造型31
2.4标准标志的设计32
2.4.1标准标志的设计内容32
2.4.2标志的使用规范34
案例解析：尽显睿智的汽车标志设计35
课后实践：利用图形与色彩制作创意标志36
03色彩——VI设计的第一视觉印象38
3.1标准色的设计概念38
3.1.1标准色的定义38
3.1.2标准色的作用39
3.1.3标准色的设计原则41
案例解析：用色精练的企业标志效果43
3.2色彩的扩展44
3.2.1色彩的心理感觉44
3.2.2色彩的表现形式49
3.2.3色彩的对比与调和51
案例解析：给人华丽时尚感的企业VI设计54
3.3标志色彩的使用范围55
3.3.1色彩的明度使用范围55
3.3.2标准色的禁用范围56
3.4辅助色的运用57
3.4.1什么是辅助色57
3.4.2辅助色的使用规范58
3.4.3辅助色的禁用规范58
案例解析：给人深刻印象的鲜明标志色彩59
课后实践：如何利用色彩制作精美的标志60
04字体——VI设计的信息符号62
4.1标准字体的设计概念62
4.1.1标准字体的概念62
4.1.2标准字体的作用63
4.1.3标准字体的设计原则64
案例解析：富有气势的英文标志设计66
4.2标准字体的设计要点67
4.2.1标准字体的空间体现67
4.2.2标准字体的创意表现70
4.3标准字体的制作规范73
4.3.1中文标准字的标准制图73
4.3.2英文标准字的标准制图74
案例解析：借助光影打造具有立体感的标志效果75
课后实践：制作带转折效果的创意标志76
05图形——VI设计造型结构78
5.1标准图形的设计概念78
5.1.1标准图形的定义78
5.1.2标准图形的作用79
5.2图形的造型体现80
5.2.1图形的具象造型80
5.2.2图形的抽象造型85
案例解析：独具创意的抽象标志设计90
5.3辅助图形的设计91
5.3.1典型图形设计91
5.3.2典型图形的表现形式92
5.3.3典型图形的应用范畴92
5.4 VI吉祥物系统93
5.4.1吉祥物的功能与作用93
5.4.2吉祥物的表现形式94
案例解析：令人倍感亲切的吉祥物设计95
课后实践：制作新颖奇特的标志图形96
06 VI视觉要素的组合规范98
6.1 VI视觉要素的基本组合要点98
6.1.1组合内容98
6.1.2组合原则99
6.2 VI视觉要素的组合方式101
6.2.1标志与字体的组合101
6.2.2标志与色彩的组合103
6.2.3字体与色彩的组合103
案例解析：给人规范印象的标志组合方式104
6.2.4标志、字体与色彩组合105
6.2.5标志与多重信息组合105
6.3组合方式的禁用规范106
6.3.1严禁标志变形106
6.3.2严禁位置不当107
6.3.3严禁色彩失当107
6.4注意组合的比例与尺度108
案例解析：恰到好处的标志组合形式109
课后实践：如何制作具有视觉冲击力的标志110
07 VI应用系统设计112
7.1办公事务应用系统设计112
7.1.1名片112
7.1.2信纸114
7.1.3信封115
案例解析：建立统一印象的办公事物应用系统设计116
7.1.4便签117
7.1.5文件夹、档案袋、传真纸117
7.1.6工作证118
7.1.7铭牌119
7.1.8纸杯、杯垫119
7.1.9员工手册120
案例解析：体现高贵印象的贵宾卡设计121
7.2产品包装系统122
7.2.1包装的作用122
7.2.2包装容器123
7.2.3包装的形式123
案例解析：给人无限惊喜的包装设计124
7.3企业服装系统125
7.3.1企业服装的作用125
7.3.2企业服装的分类126
7.3.3企业服装的设计原理126
案例解析：给人无限活力的服装设计127
7.4传媒类应用系统128
7.4.1传媒系统的作用128
7.4.2传媒系统的分类129
案例解析：具有创意的杂志广告设计131
7.5环境类应用系统132
7.5.1旗帜导向132
7.5.2门牌类导向133
7.5.3指示类导向133
7.6运输类应用系统134
案例解析：引人注意的导向系统设计135
课后实践：如何使名片更具创意性136