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第一章 内容策划与媒体设计1

一、内容策划的含义1

二、内容策划过程5

三、内容策划原则5

四、媒体设计的内涵6

（一）不同媒体的传播优劣6

（二）不同媒体元素组合特点8

五、内容策划与媒体设计关联性12

第二章 传统媒体——平面媒体（报纸、杂志）14

一、报纸、杂志的媒体设计14

（一）报刊战略设计14

（二）明确进程24

（三）确定编辑方针25

二、报纸的内容策划25

（一）报纸内容策划的含义25

（二）报纸内容策划原则26

（三）报纸内容策划具体步骤、案例分析27

（四）总结30

三、杂志的内容策划35

（一）杂志内容策划的含义35

（二）杂志内容策划步骤与侧重36

第三章 传统媒体——电子媒体（广播、电视）51

一、广播媒体设计视角下的内容策划51

二、电视媒体设计视角下的内容策划56

（一）电视内容策划的含义56

（二）电视内容策划步骤与侧重64

第四章 新兴媒体（网络媒体、移动媒体、自媒体、云媒体）70

一、网页设计视角下的内容策划70

（一）网页内容策划的含义70

（二）策划步骤70

二、网络视频内容策划74

（一）网络视频内容策划的含义74

（二）网络视频新闻类型75

（三）网络视频内容策划步骤77

三、移动媒体内容策划80

（一）移动媒体的兴起80

（二）移动媒体内容策划案例（以智能手机报道为代表）81

四、媒体内容的整合92

（一）自媒体的兴起92

（二）云媒体的兴起95

（三）云媒体内容策划案例分析96

（四）云媒体人的素质98

第五章 内容的编排设计101

一、传统平面媒体——报纸为例的编排101

（一）版面编排：倒金字塔结构101

（二）单一版组：强势与大小原则102

（三）单一版面：版位顺序编排102

（四）专栏：重要性原则编排102

二、传统电子媒体——电视栏目的编排104

（一）节目形式104

（二）编排及播出105

（三）内容的整体效果105

三、新兴媒体——网络的编排110

四、新兴媒体——移动媒体的版面112

第六章 政府对媒体的内容策划与设计117

一、常态下的政府舆论引导117

（一）新闻性原则117

（二）直截了当122

（三）有效性122

（四）简明扼要123

（五）以我为主124

二、新闻发言人举办新闻发布会125

（一）新闻发言人125

（二）新闻发言的原则与技巧126

（三）面对媒体的语言技巧128

（四）新闻发言人的素质130

三、突发事件的政府媒体应对策略132

（一）突发事件的成因132

（二）突发事件的媒体预防134

（三）突发事件的政府媒体内容管理策略135

四、政府在网络媒体上的内容策划与设计137

五、政府的微博内容推广139

第七章 企业对媒体的内容策划与设计143

一、企业如何策划与设计媒体内容143

（一）危机中的媒体内容策划143

（二）企业常态下的媒体内容策划146

二、企业策划媒体内容的形式149

（一）从有偿到无偿149

（二）从被动到主动153

（三）从求人到人求154

三、常见的内容策划方法155

（一）借势法155

（二）“吵架”法157

（三）煽情法158

（四）悬念法159

四、企业的微博新闻内容策划160

第八章 微博的个人内容策划与设计164

一、微博的自媒体特点：改变一切164

二、如何设计你的个性微博169

（一）如何撰写微博169

（二）高人气微博的内容特点171

（三）如何实现微博的新闻属性177

参考文献184

后记187