图书介绍
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- 王枝茂主编 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300149714
- 出版时间：2011
- 标注页数：217页
- 文件大小：56MB
- 文件页数：224页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 市场营销概论1
第一节 市场营销的核心概念1
第二节 市场营销观念的演变5
第三节 市场营销观念的创新与发展9
第四节 市场营销的重要性14
思考与练习16
第二章 市场营销环境分析18
第一节 市场营销环境概述18
第二节 市场营销微观环境21
第三节 市场营销宏观环境25
思考与练习32
第三章 消费者市场与购买行为分析34
第一节 消费者市场与消费者的购买行为模式34
第二节 影响消费者购买行为的因素39
第三节 消费者的购买决策过程47
思考与练习52
第四章 市场营销研究与需求测量55
第一节 市场营销信息系统55
第二节 市场营销研究58
第三节 市场需求测量63
思考与练习68
第五章 目标市场营销战略70
第一节 市场细分70
第二节 目标市场的选择76
第三节 市场定位80
思考与练习85
第六章 产品策略87
第一节 产品的概念87
第二节 产品组合策略90
第三节 品牌策略94
第四节 包装策略100
第五节 产品生命周期102
第六节 新产品开发107
思考与练习111
第七章 价格策略114
第一节 产品定价程序114
第二节 影响定价的主要因素115
第三节 定价目标120
第四节 定价方法123
第五节 定价策略135
思考与练习140
第八章 分销策略142
第一节 分销渠道的结构和类型142
第二节 分销渠道的选择和管理147
第三节 批发商和零售商155
第四节 实体分配163
思考与练习167
第九章 促销策略169
第一节 促销与促销组合169
第二节 人员推销176
第三节 广告183
第四节 营业推广192
第五节 公共关系195
思考与练习198
第十章 市场营销组织、计划与控制200
第一节 市场营销组织200
第二节 市场营销计划207
第三节 市场营销控制211
思考与练习216