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第1章 绪论1

1.1 问题提出1

1.1.1 网络经济的兴起3

1.1.2 服务经济的腾飞4

1.1.3 网络外部性理论的发展5

1.1.4 中间层理论的诞生5

1.2 研究目的和意义7

1.2.1 研究目的7

1.2.2 研究意义7

1.3 研究的主要创新点8

1.4 研究范围界定及技术路线9

1.4.1 研究范围9

1.4.2 技术路线10

1.5 研究内容与研究方法11

1.5.1 主要研究内容11

1.5.2 研究方法12

1.5.3 研究逻辑框架13

本章小结15

第2章 双边市场理论研究综述16

2.1 基本理论综述16

2.1.1 双边市场基本概念16

2.1.2 双边市场存在条件17

2.1.3 双边市场的特征17

2.2 竞争策略综述18

2.2.1 垄断情形下的定价理论18

2.2.2 单归属与多归属策略19

2.2.3 平台产权及排他性策略21

2.2.4 差异化策略22

2.2.5 促销策略23

2.2.6 其他重要文献25

2.3 研究方法综述25

2.3.1 微分博弈25

2.3.2 多阶段动态博弈26

2.4 经验性验证综述27

2.4.1 银行卡27

2.4.2 传媒产业28

2.4.3 其他双边产业30

2.5 相关课题资助情况30

2.6 双边平台企业总体研究评述31

本章小结32

第3章 双边市场理论内涵及其价格理论33

3.1 双边市场基本概念33

3.1.1 双边市场概念界定33

3.1.2 双边市场特征34

3.1.3 双边市场分类35

3.2 双边市场理论内涵37

3.2.1 理论内涵38

3.2.2 与其他相关理论的区别38

3.3 双边市场价格竞争策略与非价格竞争策略41

3.3.1 分类依据41

3.3.2 竞争策略内容42

3.4 双边市场价格策略43

3.4.1 一般定价策略概述43

3.4.2 价格歧视竞争策略模型45

本章小结50

第4章 双边平台企业的重叠业务策略51

4.1 重叠业务策略51

4.1.1 策略阐述51

4.1.2 相关概念52

4.2 静态博弈模型53

4.2.1 模型结构53

4.2.2 平台利润分析54

4.2.3 社会福利分析64

4.3 动态微分博弈模型68

4.3.1 模型结构68

4.3.2 模型分析69

4.4 应用实例71

本章小结73

第5章 双边平台企业的搭售策略74

5.1 搭售策略74

5.1.1 概念界定74

5.1.2 搭售类型75

5.1.3 搭售实施条件76

5.1.4 双边平台企业常见搭售方式77

5.2 动态演化博弈模型77

5.2.1 模型结构78

5.2.2 一次性博弈79

5.2.3 演化博弈86

5.3 静态搭售策略模型95

5.3.1 模型描述95

5.3.2 模型分析96

5.3.3 数值算例102

5.4 应用实例104

本章小结105

第6章 双边平台企业的广告策略107

6.1 广告策略107

6.1.1 策略阐述107

6.1.2 广告分类108

6.2 消息性广告模型109

6.2.1 模型结构109

6.2.2 部分覆盖情形111

6.2.3 完全覆盖情形114

6.3 劝购性广告模型118

6.3.1 模型结构118

6.3.2 局部垄断情形119

6.3.3 竞争情形120

6.4 两种广告策略比较124

本章小结125

第7章 双边平台企业竞争策略选择对策127

7.1 双边产业系统127

7.2 竞争策略选择128

7.2.1 双边产业层128

7.2.2 最终用户层130

7.2.3 外部环境层130

本章小结131

第8章 结论及研究展望132

参考文献135

后记143