图书介绍
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- 李海琼编著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111327950
- 出版时间：2011
- 标注页数：328页
- 文件大小：71MB
- 文件页数：339页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
模块一 感悟市场营销2
项目一 市场营销认知2
任务1 市场营销内涵解读3
任务2 现代营销观念构建11
任务3 市场营销思想新发展15
模块二 市场机会分析28
项目二 市场营销环境分析28
任务1 市场营销环境系统构成29
任务2 企业宏观营销环境分析35
任务3 企业微观营销环境分析49
项目三 消费者市场分析57
任务1 消费者市场认知60
任务2 消费者购买行为分析61
任务3 消费者市场购买决策66
项目四 产业市场分析83
任务1 产业市场认知86
任务2 产业市场购买行为分析89
任务3 产业市场购买决策93
项目五 市场竞争者识别与分析103
任务1 竞争者识别106
任务2 市场竞争者分析108
任务3 市场竞争战略规划115
模块三 目标市场决策128
项目六 目标市场选择与定位128
任务1 市场细分130
任务2 目标市场选择138
任务3 市场定位147
项目七 国际市场营销159
任务1 国际市场营销认知161
任务2 国际目标市场选择166
任务3 国际营销组合策略174
模块四 营销组合决策196
项目八 产品策略196
任务1 产品组合决策198
任务2 产品生命周期解析203
任务3 新产品开发决策208
任务4 品牌与包装决策213
项目九 价格策略229
任务1 影响定价的因素分析232
任务2 定价方法选择236
任务3 定价策略制定240
项目十 分销策略254
任务1 分销模式选择256
任务2 中间商选择261
任务3 分销渠道决策271
任务4 分销渠道管理274
项目十一 促销策略283
任务1 促销影响因素分析286
任务2 促销方案制订290
模块五 市场营销管理309
项目十二 市场营销计划、组织与控制309
任务1 市场营销计划制订311
任务2 市场营销组织设计316
任务3 市场营销活动控制319
参考文献326