图书介绍
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- 杨秀丽主编 著
- 出版社： 上海：上海财经大学出版社
- ISBN：9787564207984
- 出版时间：2010
- 标注页数：289页
- 文件大小：69MB
- 文件页数：301页
- 主题词：市场营销学－高等学校：技术学校－教材
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图书目录
第一章 营销策划概述1
【学习目的和要求】1
【开篇案例】1
第一节 认识营销策划3
第二节 营销策划的研究对象及主要内容10
第三节 营销策划的原则及常见的误区12
第四节 营销策划的主要方法22
【本章小结】25
【复习思考题】26
【案例分析】26
【模拟实训】28
第二章 营销策划的基础和流程29
【学习目的和要求】29
【开篇案例】29
第一节 营销策划人员应具备的职业素养31
第二节 营销策划的基本流程37
第三节 调查与资料整理42
第四节 营销策划书的撰写43
第五节 营销策划书的推出52
【本章小结】53
【复习思考题】54
【案例分析】54
【模拟实训】55
第三章 营销策划的思维创意56
【学习目的和要求】56
【开篇案例】56
第一节 创意概述58
第二节 营销策划中创意思维能力的开发61
第三节 创意的步骤、技法及效果测定74
【本章小结】82
【复习思考题】82
【案例分析】82
【模拟实训】83
第四章 市场营销调研策划85
【学习目的和要求】85
【开篇案例】85
第一节 市场营销调研策划概述86
第二节 市场营销调研的内容策划88
第三节 市场营销调研的方案设计91
第四节 市场营销调研的方法策划97
第五节 市场营销调研的技术策划101
【本章小结】110
【复习思考题】110
【案例分析】110
【模拟实训】112
第五章 营销战略策划113
【学习目的和要求】113
【开篇案例】113
第一节 市场营销战略策划概述114
第二节 市场细分117
第三节 选择目标市场124
第四节 市场定位131
【本章小结】136
【复习思考题】137
【案例分析】137
【模拟实训】138
第六章 产品策划139
【学习目的和要求】139
【开篇案例】139
第一节 个别产品策划140
第二节 产品组合策划144
第三节 品牌策划147
第四节 新产品开发与推广策划152
【本章小结】156
【复习思考题】156
【案例分析】157
【模拟实训】158
第七章 价格策划160
【学习目的和要求】160
【开篇案例】160
第一节 价格策划概述161
第二节 价格制定策划166
第三节 价格修改策划170
第四节 价格变动策划174
【本章小结】177
【复习思考题】178
【案例分析】178
【模拟实训】181
第八章 分销渠道策划183
【学习目的和要求】183
【开篇案例】183
第一节 分销渠道网络策划185
第二节 直复营销策划192
第三节 物流系统策划197
【本章小结】201
【复习思考题】201
【案例分析】201
【模拟实训】203
第九章 促销策划205
【学习目的和要求】205
【开篇案例】205
第一节 广告策划206
第二节 公关策划213
第三节 SP策划217
第四节 推销策划220
第五节 促销创新策划225
【本章小结】228
【复习思考题】228
【案例分析】229
【模拟实训】231
第十章 企业形象与CIS策略策划233
【学习目的和要求】233
【开篇案例】233
第一节 企业形象的内涵及构成要素235
第二节 企业形象识别系统的导入239
第三节 企业理念识别系统的策划244
第四节 企业行为识别系统的策划248
第五节 企业视觉识别系统的策划252
【本章小结】256
【复习思考题】257
【案例分析】257
【模拟实训】261
第十一章 市场营销创新策划263
【学习目的和要求】263
【开篇案例】263
第一节 关系营销策划265
第二节 服务营销策划269
第三节 网络营销策划275
【本章小结】284
【复习思考题】285
【案例分析】285
【模拟实训】288
参考文献289