图书介绍
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- 张鑫主编；姜丹，汤雅琦，喻荣副主编 著
- 出版社： 武汉：武汉大学出版社
- ISBN：9787307123502
- 出版时间：2014
- 标注页数：151页
- 文件大小：69MB
- 文件页数：161页
- 主题词：广告－设计－教材
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图书目录
第一章 广告设计概述1
第一节 认识广告1
第二节 广告的发展历史13
第三节 广告的分类22
第二章 广告设计的构成要素29
第一节 广告设计的文字要素29
第二节 广告设计的图形要素38
第三节 广告设计的色彩要素45
第四节 广告设计的版面编排53
第三章 广告创意设计的思维方式61
第一节 创意思维的特征及培养61
第二节 事实型思维方式72
第三节 形象型思维方式75
第四节 垂直型与水平型思维方式79
第五节 发散型思维方式81
第六节 头脑风暴式思维方式87
第四章 广告创意设计的流程91
第一节 广告设计的作业环节91
第二节 创意概念94
第三节 创意主题的确立98
第四节 创意表现的演绎101
第五节 创意产生的过程105
第六节 创意的测试与评估107
第五章 广告设计的表现形态111
第一节 示例形态115
第二节 情感形态117
第三节 戏剧形态120
第四节 嫁接形态122
第五节 比较形态124
第六节 破立形态126
第七节 生活形态128
第八节 形境形态130
第六章 广告设计的创作主体与接受客体135
第一节 广告设计的创作主体——广告设计师138
第二节 广告设计的接受客体——受众144
第三节 广告传播接受理论146
参考文献151