图书介绍
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- 皮菊云，王仁干主编 著
- 出版社： 南京：南京大学出版社
- ISBN：9787305086816
- 出版时间：2011
- 标注页数：321页
- 文件大小：88MB
- 文件页数：331页
- 主题词：市场营销－高等职业教育－教材
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图书目录
任务1 树立现代市场营销观念1
【任务目标】1
【导入案例】1
【理论指导】2
1.1 明确市场营销的定义和内涵3
1.2 理解市场营销的核心概念6
1.3 把握市场营销观念的发展10
1.4 了解市场营销组合15
【课后自测】19
【案例分析】20
【实训操作】22
任务2 规划经营战略与市场营销管理23
【任务目标】23
【导入案例】23
【理论指导】24
2.1 了解企业战略规划的内容与步骤25
2.2 把握市场营销管理过程33
2.3 制定竞争性市场营销战略39
【课后自测】43
【案例分析】44
【实训操作】45
【知识扩展】47
任务3 分析市场营销环境50
【任务目标】50
【导入案例】50
【理论指导】51
3.1 明确市场营销环境的含义51
3.2 分析市场营销微观环境52
3.3 分析市场营销宏观环境56
3.4 掌握分析市场营销环境的方法63
【课后自测】68
【案例分析】69
【实训操作】76
【知识扩展】77
任务4 分析消费者市场和组织市场78
【任务目标】78
【导入案例】78
【理论指导】79
4.1 分析消费者市场79
4.2 分析组织市场购买行为90
【课后自测】98
【案例分析】99
【实训操作】101
任务5 组织市场营销调研102
【任务目标】102
【导入案例】102
【理论指导】103
5.1 设计市场调查问卷103
5.2 组织市场营销调研112
5.3 创建市场营销信息系统119
【课后自测】122
【案例分析】123
【实训操作】125
任务6 选择目标市场128
【任务目标】128
【导入案例】128
【理论指导】129
6.1 组织市场细分130
6.2 选择目标市场138
6.3 确定市场定位144
【课后自测】149
【案例分析】150
【实训操作】157
任务7 制定产品策略159
【任务目标】159
【导入案例】159
【理论指导】160
7.1 理解产品整体概念161
7.2 制定产品组合策略164
7.3 把握产品市场生命周期167
7.4 制定品牌策略172
7.5 制定包装策略178
7.6 制定新产品开发策略181
【课后自测】187
【案例分析】188
【实训操作】192
任务8 制定价格策略194
【任务目标】194
【导入案例】194
【理论指导】195
8.1 分析影响产品定价的因素195
8.2 掌握制定价格策略的步骤201
8.3 确定产品定价的方法203
8.4 制定产品定价的策略209
【课后自测】219
【案例分析】220
【实训操作】223
任务9 制定分销渠道策略225
【任务目标】225
【导入案例】225
【理论指导】226
9.1 了解分销渠道的内涵与类型226
9.2 设计分销渠道231
9.3 管理分销渠道235
9.4 认识中间商243
9.5 了解产品实体分配过程248
【课后自测】253
【案例分析】254
【实训操作】257
任务10 制定促销组合策略259
【任务目标】259
【导入案例】259
【理论指导】260
10.1 认识促销组合261
10.2 认识人员推销266
10.3 认识广告促销276
10.4 认识公共关系284
10.5 认识营业推广288
【课后自测】291
【案例分析】293
【实训操作】294
任务11 创新市场营销296
【任务目标】296
【导入案例】296
【理论指导】297
11.1 认识绿色营销297
11.2 认识关系营销301
11.3 认识体验营销304
11.4 认识网络营销308
11.5 认识整合营销313
【课后自测】317
【案例分析】318
【实训操作】319
参考文献320