图书介绍
现代市场营销学 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 王谊，于建原，张剑渝编著 著
- 出版社： 成都：西南财经大学出版社
- ISBN：9787810887731
- 出版时间：2009
- 标注页数：437页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：448页
- 主题词：市场营销学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 市场营销的基本理论范畴与方法1
第一节 市场营销的普遍性与重要性2
第二节 市场营销的基本理论范畴6
第三节 经营观念（营销哲学）14
第四节 市场营销中的顾客满意19
本章小结23
本章复习思考题24
第二章 市场营销战略规划25
第一节 市场营销战略概述26
第二节 企业总体战略规划30
第三节 业务战略计划45
第四节 市场营销计划的内容52
第五节 市场营销管理过程54
本章小结59
本章复习思考题60
第三章 市场营销研究63
第一节 市场营销研究的基本概念64
第二节 市场营销研究设计70
第三节 市场需求的衡量与预测78
本章小结88
本章复习思考题89
第四章 市场营销环境91
第一节 市场营销环境的概念和特点92
第二节 微观营销环境94
第三节 宏观营销环境99
第四节 环境分析与企业对策108
本章小结111
本章复习思考题112
第五章 消费者市场和购买行为分析113
第一节 消费者市场114
第二节 影响消费者购买行为的主要因素119
第三节 消费者购买决策过程129
本章小结141
本章复习思考题142
第六章 竞争分析与竞争战略143
第一节 竞争者分析144
第二节 选择竞争者与一般战略148
第三节 市场领导者战略151
第四节 市场挑战者的竞争战略155
第五节 市场追随者和市场补缺者的竞争战略158
本章小结160
本章复习思考题161
第七章 市场细分与目标市场营销战略163
第一节 市场细分与细分因素165
第二节 目标市场与营销策略选择186
第三节 市场定位策略200
本章小结208
本章复习思考题210
第八章 产品策略211
第一节 产品的概念、层次及分类212
第二节 产品组合决策218
第三节 品牌决策223
第四节 包装决策234
第五节 产品生命周期238
第六节 新产品开发250
本章小结262
本章复习思考题263
第九章 价格决策265
第一节 制定价格266
第二节 修订价格288
第三节 价格变动与对价格变动的反应299
本章小结306
本章复习思考题307
第十章 营销渠道的选择与管理309
第一节 营销渠道的概念、分类与功能310
第二节 营销渠道的演化315
第三节 渠道设计决策及任务分配317
第四节 营销渠道的管理325
第五节 零售商、批发商的类型与营销决策330
第六节 实体分销决策341
本章小结344
本章复习思考题345
第十一章 营销沟通与传播347
第一节 营销沟通原理与基本的营销传播工具348
第二节 营销传播过程与组织352
第三节 整合营销传播（IMC）367
第四节 广告370
第五节 人员销售381
第六节 销售促进与公共关系391
本章小结396
本章复习思考题397
第十二章 营销演进399
第一节 服务营销400
第二节 关系营销与顾客关系管理413
第三节 网络营销421
本章小结435
本章复习思考题436