图书介绍
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- 倪宁编著 著
- 出版社： 北京：中国人民大学出版社
- ISBN：9787300110011
- 出版时间：2009
- 标注页数：419页
- 文件大小：44MB
- 文件页数：438页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第一章 广告概述1
第一节 广告的基本含义和特性1
第二节 广告的类别11
第三节 广告的影响和作用17
第四节 广告学的基本理论23
第二章 广告发展过程35
第一节 广告的起源与演进35
第二节 现当代的广告活动41
第三节 中国广告发展简况47
第四节 外国广告发展简况66
第三章 广告环境75
第一节 广告环境的基本含义75
第二节 广告的宏观环境79
第三节 广告的微观环境87
第四节 消费者行为分析94
第四章 广告产业103
第一节 广告产业的构成103
第二节 广告主（客户）107
第三节 广告代理公司113
第四节 媒体广告组织123
第五节 广告交易制度130
第五章 广告策划137
第一节 广告策划的含义及特性138
第二节 广告策划的内容143
第三节 广告预算152
第四节 广告策划书的撰写159
第五节 广告调查163
第六章 广告与品牌传播172
第一节 产品与品牌172
第二节 品牌的构建179
第三节 品牌构建的广告传播190
第四节 整合营销传播195
第七章 广告表现战略207
第一节 广告表现207
第二节 广告创意213
第三节 广告创意理论及应用221
第四节 广告表现策略与手法231
第八章 广告文案的撰写240
第一节 广告文案的基本概念240
第二节 广告标题246
第三节 广告正文251
第四节 广告口号257
第五节 广播电视广告文案的写作262
第九章 广告设计与制作265
第一节 广告设计的视觉构成265
第二节 印刷广告的设计与制作272
第三节 电子广告的设计与制作278
第四节 其他类型广告的制作291
第十章 广告媒体的运用301
第一节 广告媒体的类别与特点301
第二节 新媒体的特点与运用307
第三节 媒体计划的制订316
第四节 媒体组合策略324
第五节 广告日程决策333
第十一章 广告受众337
第一节 受众与广告受众337
第二节 广告受众与信息传播347
第三节 广告受众的心理特征354
第十二章 广告管理364
第一节 广告管理的意义和特性364
第二节 广告管理的内容和方法368
第三节 广告准则和广告审查376
第四节 外国和我国港台地区的广告管理概况384
附录397
后记416
再版后记417
第三版后记418