图书介绍
广告学概论 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 印富贵著 著
- 出版社： 北京：电子工业出版社
- ISBN：9787121093685
- 出版时间：2009
- 标注页数：245页
- 文件大小：65MB
- 文件页数：256页
- 主题词：广告学－高等学校－教材
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图书目录
第1章 广告概述1
1.1广告的含义和特性2
1.2广告的分类6
1.3广告的影响和作用10
1.4广告学与其他学科的关系13
1.5广告学的学习方法指导15
本章小结16
专论116
重点概念18
问题理解18
案例分析19
调查研究19
第2章 广告简史20
2.1世界简史21
2.2中国广告发展简史27
本章小结35
专论236
重点概念38
问题理解38
案例分析38
调查研究39
第3章 广告伦理40
3.1广告伦理的含义41
3.2广告道德与伦理规范41
3.3广告伦理对广告主体的影响43
3.4广告伦理的缺失44
3.5广告伦理的实现途径49
本章小结52
专论352
重点概念55
问题理解55
案例分析55
调查研究56
第4章 广告策划57
4.1广告策划的含义及特性58
4.2广告策划的内容60
4.3广告策划书的撰写68
本章小结72
专论472
重点概念76
问题理解76
技能训练76
第5章 广告创意与表现78
5.1广告创意的概念及其特性79
5.2广告创意流程82
5.3经典广告创意观83
5.4广告创意方法86
5.5广告创意应注意的问题88
5.6广告创意表现91
本章小结94
专论595
重点概念98
问题理解98
案例分析98
技能训练99
第6章 广告媒体100
6.1广告媒体概述101
6.2各类广告媒体的特点分析102
6.3广告媒体的分析评价与选择113
6.4广告媒体策略116
6.5广告媒体计划书119
本章小结121
专论6122
重点概念124
问题理解124
案例分析124
技能训练125
调查研究126
第7章 广告文案127
7.1广告文案概述128
7.2广告文案的写作129
7.3广播、电视广告文案的创作技巧140
7.4软文广告的创作技巧141
本章小结144
专论7145
重点概念148
问题理解148
案例分析148
技能训练149
第8章 广告受众心理150
8.1广告受众的一般心理151
8.2广告心理策略156
8.3广告心理诉求162
本章小结168
专论8168
重点概念170
问题理解170
技能训练170
第9章 广告效果171
9.1广告效果概述172
9.2广告的经济效果176
9.3广告传播效果测定178
9.4广告社会效果的测定183
9.5影响广告效果的因素分析185
本章小结187
专论9187
重点概念191
问题理解191
案例分析192
技能训练192
第10章 广告组织与经营193
10.1广告组织194
10.2广告代理制197
10.3广告公司经营管理203
本章小结208
专论10209
重点概念211
问题理解211
技能训练211
第11章 广告管理213
11.1广告管理概述214
11.2广告法规管理216
11.3广告行业自律219
11.4现代广告的社会监督管理222
本章小结224
重点概念225
问题理解225
案例分析225
第12章 网络广告227
12.1网络广告概述228
12.2网络广告的基本形式及发布231
12.3我国网络广告的发展现状与前景237
本章小结239
专论11240
重点概念241
问题理解241
技能训练242
参考文献243