图书介绍
药品卖疗效 中国知名药品品牌整合营销传播策划纪实PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 张默闻著 著
- 出版社： 北京：机械工业出版社
- ISBN：9787111538417
- 出版时间：2016
- 标注页数：372页
- 文件大小：48MB
- 文件页数：403页
- 主题词：药品－市场营销－中国
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图书目录
妇科炎症别担心，金鸡胶囊照顾您 金鸡牌金鸡胶囊整合营销传播策划纪实1
灵峰药业品牌扫描3
【案例回放篇】3
案例回放：金鸡唱响中国，女性健康到来3
【品牌篇】7
品牌策略：敢于重新排位7
【战略篇】11
市场战略：文化主导，渠道铺路，传播借力11
【创意篇】14
创意策略：让世界之光擦亮民族品牌14
【媒体策略篇】50
媒介策略制胜，品牌王者归来50
【媒介评论篇】62
电视投放：央视省台各显神通62
做强品牌：相信品牌的力量62
强强联合：支持优秀的策划63
通俗易懂：促进传播的效果63
公众形象：影响市场的反应63
投放升级：带来销售的提升63
媒体支持：造就品牌的提升64
多重宣传：推动产品的进入64
媒体策略：强化广告的效果64
明星代言：铭记产品的形象65
持续播出：荣升品牌的助推65
慎重分析：利用不同的优势65
【喜报篇】66
来自市场一线的声音66
经销商的声音66
品牌快速增长，重树销售信心66
借力媒体支持，深化分销举措66
大区经理的声音67
组合传播助推品牌，金鸡胶囊威震市场67
营销战略立竿见影，产品走俏待遇提高67
树立品牌专业形象，带动销量突飞猛进67
整体战略有主有次，全力主攻重点市场68
【专家评论篇】69
金鸡唱响中国69
用精准支撑营销策划力70
背景链接：植物药概念在美交所登陆72
金鸡益母草，女人传家宝 金鸡牌益母草颗粒老品新做整合营销传播策划纪实73
【传奇序幕】74
【品牌篇】76
金鸡益母草颗粒：新一轮女性用药品牌大战76
【策略篇】89
传承之美——金鸡益母草颗粒复兴之路89
【营销篇】111
全面整合媒介资源，开始打响广告战役111
【创意篇】112
加快品牌延伸，获得制造空间112
让难受的鼻子舒服的治 博科牌滴通鼻炎水喷雾剂整合营销传播策划纪实129
【品牌篇】132
品牌崛起仗：中国鼻腔护理喷剂专业用药知名品牌132
【战略篇】138
突破五大问题，造就全新博科138
【创意篇】142
聚焦广告创作，树立品牌形象142
【营销篇】146
大打整合营销传播大旗，成就鼻腔用药霸主地位146
策划后记172
快克品牌的创意精神和张默闻的实战精神 快克的学院奖案例＋快克新广告创意案例173
【战略篇】|业界评价175
张默闻的快对快克品牌的快真叫快175
第一案例：快克新广告的创意纪实179
快克新诉求：预防治疗都有效179
第二案例：快克的学院奖案例207
从3 000到30 877的创意跨栏207
【总经理寄语】207
【战略篇】208
快克和学院奖有个约会208
【价值篇】211
创意强，则品牌强211
【营销篇】219
快克品牌深受大学生青睐的独家秘诀219
【创意篇】223
若问创意好不好，快克遥指实战奖223
【传播篇】226
高校巡讲很热闹，快克精彩受欢迎226
让创意力量为企业注入新鲜活力228
快克获奖作品赏析247
“快克创意实战奖”风中起舞，最美西湖泛起创意涟漪247
第12届中国大学生广告艺术节学院奖249
第13届中国大学生广告艺术节学院奖252
常吃肠好，年轻病少 民生药业民生普瑞宝益生菌品牌创意传播策划纪实257
普瑞宝：用全球最好的益生菌锁住你的年轻258
【产品篇】258
民生成人益生菌，全程活菌普瑞宝258
【卖点篇】262
普瑞宝升级蓝调贵族包装，肠年轻定调精准火爆市场262
【创意篇】272
叩问现代饮食健康，蓝色创意烽火燃烧272
感益宝、畅益宝：用全球最活的益生菌保护你的小肠胃291
【产品篇】291
儿童益生菌系列回归，活菌大卖点创意凸显291
【卖点篇】295
感益宝、畅益宝两个宝贝来了，爱肠胃、爱强壮两个卖点突出295
【创意篇】308
宝宝自己喜欢的广告，娓娓道出品牌的妙处308
【反响篇】327
民生好声音327
鼻炎不反复，呼吸更自由 百年德众药业德众鼻炎康片品牌创意传播策划纪实329
【历史篇】330
德众品牌：一个黄飞鸿和叶问使用过的大国药品牌330
【战略篇】334
两个男人的经历点燃的创意激情334
【产品篇】337
“正宗＋管用”铸就鼻炎片剂类知名品牌337
【研究篇】339
产品研究三步走，德众创意自然来339
【卖点篇】342
用30年的专业去喊“鼻炎不反复”342
【创意篇】344
用创意的稳准狠去掳获鼻炎患者344
【表现篇】358
好的平面设计会自由呼吸358
【反响篇】359
德众好声音359
后记371
尊重病人才能产生完美的药品创意371