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引言1

第一篇 “农不出则乏其食，工不出则乏其事，商不出则三宝绝，虞不出则财匮少”——重视国民经济各部门的发展，扬弃“讳言时利”的传统观念9

一 “商不出则三宝绝”——商业是联系生产和消费的桥梁13

二 “仓禀实而知礼节，衣食足而知荣辱”——物质生活充裕后，才谈得上文明礼貌和道德修养18

第二篇 “人各任其能，竭其力，以得所欲”——根据主客观条件，作出最佳战略选择23

一 “无财作力，少有斗智，既饶争时”——财产是选择求富之道的出发点26

二 “有所试”，“试有所长”，“非苟而已”——注重从实际出发，发挥主观能动作用37

三 “劝其女功，极技巧，通鱼盐”——因地制宜，发局多种经营45

第三篇 “知斗则修备”——重视市场调研和预测55

一 “乐观时变”——注意观察市场形势的变化58

二 “论其有余不足，则知贵贱”——根据商品供求的变化，预测市场行情70

三 “导则资舟，水则资车”——在调研和预测的基础上，结合本身条件作出决策78

第四篇 “富者必用奇胜？——经营致富必须靠出奇制胜83

一 “岁孰，取谷，予之丝漆；茧出，取帛絮，予之食”——适应市场变化，搞好购销业务86

二 “二十病农，九十病末”——定价要兼顾生产者和经营者的利益100

二 “务完物”——优质方路取胜113

四 “无息币”——防止商品积压129

第五篇 “天下熙熙，皆为利来，天下壤壤，皆为利往”——趋利求富是人之常情139

一 “既学于仲尼，退而仕于卫”——增加学识和扩大影响，是经商致富铃重要条件141

二 “结驷连骑，束帛之币以聘享诸侯”——搞好公共关系，争取各界支持149

第六篇 “智”、“勇”、“仁”、“强”——企业家不可缺少的素质157

一 “犹伊尹、吕尚之谋，孙吴用兵，商鞅行法”——讲求经营谋略，运筹定计，依法办事160

二 “计然之策七……既已施于国，吾欲用之家”——要善于学习借鉴，以提高经营管理水平169

三 “宁爵毋刀”——士为知己者用177

附录 一 《货殖列传》原文及注释191

二 《货殖列传》译文238