图书介绍
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- 罗锐韧，曾繁正主编 著
- 出版社： 北京：红旗出版社
- ISBN：7505101757
- 出版时间：1997
- 标注页数：397页
- 文件大小：17MB
- 文件页数：409页
- 主题词：
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图书目录
第一章 市场营销战略与战术3
一、大市场营销的应用3
二、市场营销战略与战术14
三、从战术到战略的逆向市场营销55
第二章 市场营销管理过程93
一、市场营销管理过程93
二、市场机会的寻找与识别98
三、市场机会的分析与评价106
四、市场营销计划的制定114
第三章 目标市场营销131
一、市场细分131
二、目标市场选择138
三、消费者市场购买模式分析148
四、消费者购买行为类型与决策过程155
第四章 产品决策181
二、产品大类决策181
三、品牌决策189
四、包装与包装策略197
五、新产品的市场试销205
第五章 产品定价决策219
一、企业定价与战略计划219
二、价格规划238
三、新产品定价256
四、产品大类定价265
五、不确定情况下的变价与定价273
六、服务产品的定价287
一、分销渠道的定义及特点297
第六章 渠道决策297
二、分销渠道的重要性312
三、影响渠道选择的因素319
四、渠道系统的管理328
第七章 广告决策353
一、广告目标353
二、广告技巧370
三、中外著名广告案例精选385