图书介绍
市场学原理PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 邝鸿，郭国庆编著 著
- 出版社： 北京：中国展望出版社
- ISBN：
- 出版时间：1987
- 标注页数：630页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：639页
- 主题词：
PDF下载
下载说明
市场学原理PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一章 市场学的性质、研究对象和研究方法1
第一节 市场学的性质1
第二节 市场学的研究对象、市场营销的涵义和市场学的内容结构3
第三节 市场学的产生、发展和传播8
第四节 研究市场营销和现代西方市场学的方法13
第二章 宏观市场营销与微观市场营销的作用以及市场营销机构的职能18
第一节 宏观市场营销与微观市场营销的重要作用18
第二节 现代社会化大生产和商品经济条件下的种种矛盾21
第三节 市场营销机构的主要职能24
第一节 全国市场营销系统28
第三章 市场营销系统结构28
第二节 公司市场营销系统36
第四章 企业市场营销管理的任务与指导思想44
第一节 企业市场营销管理的实质44
第二节 企业市场营销管理的任务45
第三节 企业市场营销管理的指导思想48
第五章 企业战略计划过程与市场营销管理过程59
第一节 企业经营必须适应环境变化59
第二节 企业管理体制与企业计划的演变过程64
第三节 企业战略计划过程68
第四节 企业市场营销管理过程86
第一节 企业的市场机会与环境威胁97
第六章 市场营销环境分析97
第二节 人口环境103
第三节 经济环境120
第四节 自然环境130
第五节 技术环境134
第六节 政治和法律环境137
第七节 社会和文化环境143
第七章 消费者市场与消费者购买行为151
第一节 市场与消费者市场151
第二节 “市场营销刺激”与“消费者反应”153
第三节 影响消费者购买行为的主要因素155
第四节 消费者购买决策过程164
第八章 产业市场、转卖者市场以及政府市场的购买行为176
第一节 产业市场购买行为分析176
第二节 转卖者市场购买行为分析191
第三节 政府市场购买行为分析198
第九章 市场营销信息系统与市场营销研究201
第一节 企业的市场营销信息系统201
第二节 企业的内部报告系统206
第三节 企业的市场营销情报系统208
第四节 企业的市场营销研究系统210
第五节 企业的市场营销分析系统220
第一节 需求测量的意义与作用223
第十章 市场需求的测量与预测223
第二节 市场需求测量的主要概念227
第三节 估计目前需求的方法237
第四节 未来需求的预测方法251
第五节 统计预测法的局限性及其改进272
第十一章 市场细分战略、目标市场范围战略以及市场定位战略277
第一节 市场细分概述277
第二节 细分消费者市场的基础281
第三节 细分产业市场的基础和有效的市场细分的必备条件288
第四节 用“产品／市场”方格图细分市场290
第五节 目标市场范围战略291
第六节 目标市场战略292
第七节 市场定位战略297
第十二章 产品决策301
第一节 产品与产品分类301
第二节 产品组合与产品组合决策307
第三节 品牌决策316
第四节 包装决策331
第五节 产品生命周期战略334
第六节 新产品开发战略341
第十三章 订价决策351
第一节 不同竞争条件下的“订价自由”351
第二节 制订价格358
第三节 修改价格373
第四节 企业变价与企业对竞争者变价的反应386
第十四章 分配渠道与实体分配396
第一节 分配渠道及其特点396
第二节 分配渠道的结构400
第三节 影响分配渠道选择的诸因素406
第四节 渠道系统414
第五节 实体分配系统与决策418
第十五章 批发商业与零售商业453
第一节 批发商业453
第二节 零售商业477
第一节 促销工具544
第十六章 促销决策544
第二节 促销规模与促销组合553
第三节 广告决策557
第十七章 国际市场营销593
第一节 国际市场营销概述594
第二节 国际市场营销环境600
第三节 国际市场营销决策与机会认定决策608
第四节 市场选择决策611
第五节 进入与经营方式决策614
第六节 国际市场营销组合决策623
第七节 国际市场营销组织决策628