图书介绍
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- 赵琛著 著
- 出版社： 长沙：湖南美术出版社
- ISBN：7535619223
- 出版时间：2003
- 标注页数：373页
- 文件大小：58MB
- 文件页数：402页
- 主题词：企业管理(学科: 质量管理 学科: 研究 地点: 中国) 企业管理 质量管理
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图书目录
目录1
第一章 中国怎能缺少自己的世界品牌1
CHINA的由来1
一、斗转星移中国品牌危机重重4
1．饮食大国的人们在吃什么？6
2．茶叶王国的人们在喝什么？16
3．我们杯中是什么酒？26
4．三亿烟民在吸什么烟？30
5．衣冠之国在穿什么装？34
6．我们家有几种洋家电？36
7．什么胶卷是你的首选？40
8．“商品房”说明了什么？44
9．千乘之国在坐什么车？46
10．数据还能用算盘打吗？50
二、国人惊叹 中国还拥有多少品牌52
1．百年品牌为何一夜失去？52
2．我们的品牌资产为何流失他人？56
3．外国品牌把希望寄托在哪里？58
4．当今全球经济谁为王？62
第二章 中国怎能没有自己特色的品牌学68
一、中国的设计教育需要品牌学68
1．如何看一个国家的设计教育水平72
2．相关法律是品牌学的重要课程78
二、中国的企业需要品牌学84
1．我们的产品更新换代滞后86
2．中国企业不知道“我是谁”88
1．形象统一才会有品牌地位92
三、中国的经济需要品牌学92
2．堡垒往往是从内部被攻破的98
3．制约品牌经济增长的原因100
第三章 中国特色的品牌学107
一、“品牌”的含义107
1．“品”的含义108
2．“牌”的含义114
二、品质×品位＝品牌118
1．科技人才造就品质120
2．注入文化提高品位124
三、品牌的特征128
1．品牌的人性特征128
2．品牌的层级特征133
1．品牌是主权136
四、如何理解品牌136
2．品牌是疆域138
3．品牌是精神140
第四章 如何设计品牌143
一、胸有成竹 设计品牌143
1．科学×艺术＝设计144
2．品牌的调研145
3．品牌的定位154
4．品牌的命名160
5．品牌的设计168
6．品牌的构思176
7．品牌的色彩198
8．品牌的分类204
一、品牌管理是品牌健康发展的需要211
第五章 如何管理品牌211
二、品牌管理的核心214
三、品牌管理的内容222
1．品牌标准223
2．品牌着装226
3．品牌换代230
4．品牌蜕变234
四、品牌管理制度238
1．品牌战略定位化238
2．品牌识别具体化239
3．品牌管理规范化241
4．品牌保护法制化246
五、品牌价值的评估248
1．品牌评估的重要性249
2．品牌评估的标准251
第六章 如何保护品牌253
一、品牌主权的意义253
1．防止被人抢注253
2．实现自我保护254
3．奠定品牌基础255
二、品牌疆域的保护256
三、品牌的国内保护260
1．商标注册的时间及费用260
2．商标注册的技巧262
3．商标注册前的查询264
4．如何申请商标注册266
5．商标的审查与核准270
6．商标申请后的查询272
7．如何领取商标注册证274
8．如何解决商标争议276
四、品牌的国际保护280
1．商标国际注册的代理280
2．商标国际注册的条件280
3．商标国际注册前的查询281
4．《商标国际注册申请书》的填写281
5．商标国际注册的有关证件282
6．逐一国家商标注册申请283
7．商标国际注册途径的比较284
8．国际商标注册方式的优缺点289
9．如何解决国际商标争议292
传播 以民为本295
第七章 如何传播品牌295
一、品牌传播要入乡随俗298
1．民族文化是品牌之魂302
2．国际品牌本土化304
二、品牌对内传播308
1．事物用品传播308
2．办公环境传播310
三、品牌对外传播312
1．品牌传播的时机312
2．平面媒体传播314
3．户外媒体传播328
4．电波媒体传播350
5．连锁加盟传播362
6．展览会传播366
后记373