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目录1

序1

有如第二层皮肤——比喻在广告中的运用1

与书为友，天长地久——比拟在广告中的运用8

生命的电池——暗示在广告中的运用12

高山流水觅知音，星河音响成佳友——暗用在广告中的运用17

本城一无医院，二无医生，三无药品——层递在广告中的运用21

请你少食用一些饱和脂肪，为了你的健康——倒装在广告中的运用25

骆驼进万家，万家欢乐多——顶真在广告中的运用29

臭名远扬，香飘万里35

——对比在广告中的运用35

三星白兰地，五月黄梅天——对偶在广告中的运用39

没有一个地方像爱尔兰那样美妙，没有一处天空像爱尔兰那样明亮——反复在广告中的运用45

谁说人不能飞——反问在广告中的运用50

“口服”“心服”——仿拟在广告中的运用54

联“烤”太苦了，骑“美力”就轻松——飞白在广告中的运用58

岁月匆匆……别忘了，给爸爸一封家书——复叠在广告中的运用61

夫妇俩再也不必为床窄而争吵了！——感叹在广告中的运用66

父母、家庭、社会、民族都希望下一代人健康、聪明、美丽——共用在广告中的运用70

荣昌与您共享繁荣昌盛——顾名在广告中的运用74

刻刻催人资警醒，声声劝尔惜光阴——互文在广告中的运用78

“面”目一新的大成面——换义在广告中的运用82

人来交易所，所易交来人——回环在广告中的运用86

把“新鲜”直接拉出来——节缩在广告中的运用90

宝宝因爱而生，“奇哥”因爱而生——借代在广告中的运用93

OK！OK！天歌牌羽绒服——借语在广告中的运用98

它有一百万零一种用途——精细在广告中的运用101

特此敬告，多谢合作——敬谦在广告中的运用107

连鸟儿的奶都卖——夸张在广告中的运用111

纵使是白雪皑皑的寒冬，对你我依旧是热情洋溢的季节——摹绘在广告中的运用116

看电视，听音乐，录节目——排比在广告中的运用120

春天过后不是秋，两鬓斑白何须愁——起兴在广告中的运用126

人寿能与树寿比吗？能，调理好就能——设问在广告中的运用130

恭喜发财迎新岁，长年好运金利来——双关在广告中的运用136

分享您的酸甜情事青柠香茶——跳脱在广告中的运用140

要什么价格有什么价格——同语在广告中的运用144

喝牛奶，喝新鲜，喝营养——同字在广告中的运用149

天福及第，好运随您154

——镶嵌在广告中的运用154

为机会找人才，为人才找机会——序换在广告中的运用158

姐妹共携手，一任群芳妒——引用在广告中的运用162

岁月不留人，青春宝愿您健康长寿——避讳在广告中的运用166

我只爱一个男人，我只用这种香水——衬托在广告中的运用169

荟中外之萃，再筑盛世新长城——拆词在广告中的运用172

飘飘然使您如入仙景，甜蜜蜜伴君美梦——错综在广告中的运用175

让美经久不衰——负辞在广告中的运用179

不是神仙，胜似神仙——进退在广告中的运用182

味道奇香的臭皮蛋——精警在广告中的运用185

该大衣惟一的缺点是——将使您不得不忍痛扔掉以前购买的内衣——谲辞在广告中的运用188

你不必担心花费金钱，但要花费时间——去等待好消息——旁逸在广告中的运用191

它是真正的守卫者，而不是装装门面的笨家伙——撇语在广告中的运用194

比谁都好，谁都喜欢——伸缩在广告中的运用198

明天，每个人的手腕上都会戴着它——示现在广告中的运用201

万宝空调，四季逍遥——婉曲在广告中的运用204

铁达时焕然一新的时间——移就在广告中的运用208

一毛不拔——易色在广告中的运用212

男人的理想——是整洁的服装？是潇洒的风度？——疑离在广告中的运用215

虽初出茅庐，却小有名气 ——抑扬在广告中的运用220

摩托，绰号“电驴子”，戏称“油耗子”——异称在广告中的运用224

阿妹今日笑嘻嘻，嫁妆买齐“四大机”——统括在广告中的运用228

瞄准两个市场，夺得三项桂冠——扩义在广告中的运用231

“中意冰箱”将使你的生活变得中意——拈连在广告中的运用233

春雷声声动人心，丰收喜讯传万家 ——惊骇在广告中的运用236

环球，环球，你有一副动听的歌喉——呼告在广告中的运用238

不喝董酒不懂酒，喝了董酒回味久——分说在广告中的运用241

新鲜活泼的舌战开始了——别解在广告中的运用244

杯中倾竹叶，人面赛桃花——较物在广告中的运用247

炎夏寒冬随时变换，给你带来凉爽温暖——合说在广告中的运用250

油腻之余思素菜——反情在广告中的运用253

天上彩虹，人间长虹——组字在广告中的运用256

遇事盛怒会生气，气出病来何益？由气生病快求医，沉香化气丸有效力——顿挫在广告中的运用259

蓬山酒，酒中酒，不是仙酒胜仙酒——顿跌在广告中的运用261

吃好醋，好处多 ——析字在广告中的运用265

主要参考书目268