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第一部分 模式创新：发现生意上的蓝海第1节 商业模式，至高无上1．商业模式的魔力2

2．何谓商业模式6

3．商业模式的核心理念9

第2节 模式创新的典范14

1．迅速抢占空白市场——分众的蓝海14

2．后发制人、逐个超越——腾讯18

3．细分市场中的神话——如家22

第3节 创新型商业模式的修炼26

1．商业模式是怎样炼成的26

2．打造反制模仿的围墙29

3．商业模式的创新与再造32

第二部分 借鸡生蛋——生意的最高境界第1节 谁需要风险投资1．当公司急需输血39

2．揭开风投的神秘面纱42

3．风投之前的天使投资46

4．谁需要风险投资49

第2节 你烧青春我烧钱——创业者与风投的完美联姻1．公司做大了卖个好价钱——聚众传媒53

2．VC造就的财富神话——百度57

3．打开阿里巴巴的宝藏——阿里巴巴61

4．半小时搞定风险投资——红孩子64

第3节 如何让VC为你埋单69

1．明白VC最看重的要素69

2．如何让VC为你投钱75

3．拒绝风投，如果你足够牛78

第三部分 四两拨千斤——高超的“轻资产”化运作第1节 轻资产，轻公司，酷时代1．轻资产、轻逻辑83

2．“微笑曲线”与轻资产方法86

3．轻公司的“重资产”90

4．轻公司的实现途径93

第2节 “轻公司”快跑——打造市场上的“快速反应部队”1．虚拟经营也是一种“轻”——背背佳99

2．让我来牵线搭桥——ITAT103

3．用戴尔模式卖衬衫——PPG107

4．“重”公司发动的“轻”阻击——报喜鸟“BONO”110

第3节 将轻资产运作进行到底115

1．轻装上阵，轻资产创业115

2．轻公司的内在修炼118

3．“轻”而不“飘”122

第四部分 灵光闪现——让创意照亮生意第1节 创意时代的来临1．眼花缭乱的创意经济127

2．把创意转化为财富130

3．创意设计时代的来临133

第2节 让创意点亮你的生意138

1．创意经济时代的标杆——Google138

2．文化娱乐业的创意神话——超级女声142

3．登峰造极的哈利·波特147

第3节 当创意成为习惯151

1．创意经济的新规则151

2．创意何来154

3．开启右脑，打开创意的魔盒157

第五部分 逆流而动——做一条向反方向游的鱼第1节 标新立异，要的就是这种效果1．标新立异，就要与众不同163

2．打破常规，不走寻常路166

3．草根也疯狂169

第2节 逆流而动，并成功着175

1．市场反过来做——神舟电脑175

2．马不停蹄的行走在创业路上——季琦179

3．颠覆传统的极速度——ZARA183

4．逆向打通价值链——龙的集团187

第3节 逆流而动的时代新阐释191

1．快鱼吃慢鱼191

2．有时不妨慢半拍295

3．不容忽视的“长尾”198

第六部分 只有偏执狂才能生存——做一个狂热而偏执的挑战者第1节 只有偏执狂才能生存1．带有格洛夫印记的英特尔辉煌205

2．只有偏执狂才能成功209

3．强大源自弱小但狂热的局部212

第2节 向市场发起狂热而偏执的挑战217

1．一群为理想而战的偏执狂——奇瑞217

2．打造中国的摩根·斯坦利——汉能投资221

3．激情燃烧的岁月——凤凰卫视225

第3节 做一个狂热而偏执的挑战者230

1．企业家需要有一股“疯劲”230

2．新型企业需要“首席偏执官”234

第七部分 精耕细作——做生意需要一种“死磕”的精神第1节 精耕细作时代的来临1．精细到极致的麦当劳239

2．国内快餐品牌为何拼不过洋品牌243

3．微利时代更需要精耕细作247

第2节 精耕细作者得天下253

1．细节制胜——7-11253

2．香港上市的内地餐饮企业——味千拉面257

3．一生只做一件事——万科261

第3节 做生意需要一种“死磕”的精神1．深耕传统行业267

2．进行精细化管理270

3．做生意需要一种“死磕”的精神273