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第1章　绪论1

1.1　研究背景及目的1

1.1.1　研究背景1

1.1.2　研究目的3

1.2　相关研究综述3

1.2.1 自主品牌内涵的研究4

1.2.2　品牌形成机理的研究8

1.2.3　品牌成长路径的研究10

1.2.4　文献评述及问题的提出17

1.3　研究内容与思路19

1.3.1　研究的主要内容19

1.3.2　研究思路21

第2章　企业自主知识产权名牌成长机理的理论研究23

2.1 自主知识产权名牌的内涵23

2.1.1 自主知识产权名牌的概念界定23

2.1.2 自主知识产权名牌的概念辨析28

2.1.3 自主知识产权名牌的竞争优势29

2.2 自主知识产权名牌成长的内涵33

2.2.1 自主知识产权名牌成长的界定34

2.2.2 自主知识产权名牌成长的阶段35

2.2.3 自主知识产权名牌成长的特征38

2.3 自主知识产权名牌成长的系统构成要素39

2.3.1 外显优势子系统的构成要素39

2.3.2 内隐能力子系统的构成要素55

2.4 自主知识产权名牌成长的系统运营机理65

2.4.1 内隐能力与外显优势的协调机理66

2.4.2 内隐能力与外显优势的转化机理67

第3章　企业自主知识产权名牌成长机理的实证研究74

3.1　成长机理的实证研究模型74

3.1.1 实证研究的理论假设74

3.1.2 实证研究的验证模型76

3.2　成长机理的实证研究模型验证80

3.2.1　调研设计与数据收集80

3.2.2　调研数据的描述统计83

3.2.3　调研数据的信度与效度检验86

3.2.4 实证研究模型的验证90

3.3　成长机理的实证研究结果讨论96

3.3.1 管理协同能力的协调配置机理96

3.3.2　研发创新能力的价值创造机理97

3.3.3 生产制造能力的价值支撑机理99

3.3.4 市场营销能力的价值增值机理100

第4章　企业自主知识产权名牌成长路径的演化轨迹103

4.1 自主知识产权名牌成长路径的生成机理103

4.1.1 自主知识产权名牌成长路径的类型104

4.1.2　技术主导型成长路径的生成机理108

4.1.3 市场主导型成长路径的生成机理110

4.1.4　均衡协同型成长路径的生成机理113

4.2　技术主导型成长路径的演化轨迹113

4.2.1 华为公司成长路径的演化过程114

4.2.2　格兰仕集团成长路径的演化过程119

4.2.3　技术主导型的演化轨迹122

4.3　市场主导型成长路径的演化轨迹127

4.3.1　联想集团成长路径的演化过程128

4.3.2　TCL公司成长路径的演化过程130

4.3.3　市场主导型的演化轨迹134

4.4　均衡协同型成长路径的演化轨迹138

4.4.1 诺基亚公司成长路径的演化过程138

4.4.2　微软公司成长路径的演化过程139

4.4.3　均衡协同型的演化轨迹141

第5章　企业自主知识产权名牌成长路径的选择分析144

5.1 自主知识产权名牌成长路径的选择模型144

5.1.1　路径选择的厂商均衡理论依据144

5.1.2　构建路径选择的厂商均衡模型146

5.2　我国企业成长过程中选择营销导向的原因分析150

5.2.1 企业协同管理能力弱150

5.2.2　营销能力的弹性在短期较高151

5.2.3 营销能力提升的投入成本较低152

5.3　适合我国企业自主知识产权名牌成长的路径选择153

5.3.1 选择向均衡协同型成长路径转变的战略成长导向153

5.3.2　结合企业当前创新能力动态调适阶段性成长目标154

第6章　企业自主知识产权名牌成长路径的实施策略156

6.1　实施理念及其支撑体系156

6.1.1 均衡协同的成长理念157

6.1.2　协同管理支撑体系的构建159

6.2　市场主导型成长路径的创值策略163

6.2.1　创意激励策略163

6.2.2　概念提炼策略164

6.2.3　产品开发策略166

6.3　技术主导型成长路径的增值策略168

6.3.1 市场诉求的挖掘策略168

6.3.2　顾客忠诚的促销策略169

6.3.3　顾客忠诚的分销策略170

第7章　研究结论173

附录A　企业自主知识产权名牌外显优势调研问卷175

附录B　企业自主知识产权名牌内隐能力调研问卷177

参考文献180

后记189