图书介绍
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- 邵培仁，陈兵著 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040289640
- 出版时间：2010
- 标注页数：370页
- 文件大小：29MB
- 文件页数：377页
- 主题词：传播媒介－经济管理－管理学－高等学校－教材
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图书目录
绪论1
第一节 媒介管理学的产生与发展1
第二节 媒介管理学的研究对象2
第三节 媒介管理学的研究方法5
第四节 学习与研究媒介管理学的意义8
第一章 媒介管理概述11
第一节 媒介管理的概念11
第二节 媒介管理的本质15
第三节 媒介管理的特征18
第四节 媒介管理的原则20
第五节 媒介管理的职能26
第二章 媒介产业与媒介组织34
第一节 媒介产业的属性34
第二节 媒介产业的特点38
第三节 媒介产业化的途径41
第四节 媒介组织的基本问题48
第三章 媒介战略管理56
第一节 媒介战略管理的内涵56
第二节 媒介战略环境分析60
第三节 媒介战略选择65
第四节 媒介战略实施73
第五节 媒介战略控制76
第四章 媒介领导82
第一节 媒介领导与领导者82
第二节 媒介领导的本质与特点87
第三节 媒介领导的权威与原则90
第四节 媒介领导者的职责与素质93
第五节 媒介领导者的选聘与组合100
第五章 媒介计划与决策107
第一节 媒介计划的内涵107
第二节 媒介计划工作112
第三节 媒介决策的概念与特征120
第四节 媒介决策的类型与程序123
第六章 媒介生产与媒介产品129
第一节 媒介生产分析129
第二节 媒介产品的经济学解读132
第三节 媒介产品的类型142
第四节 媒介产品价格策略144
第七章 媒介市场与媒介营销158
第一节 媒介市场158
第二节 信息消费者166
第三节 媒介营销原理174
第四节 媒介营销策略179
第八章 媒介人力资源管理186
第一节 媒介人力资源的内涵186
第二节 媒介人才的选择与任用193
第三节 媒介员工的培训与发展203
第四节 媒介人员实绩考核208
第九章 媒介财务管理216
第一节 媒介财务管理概述216
第二节 媒介财务管理的内容221
第三节 媒介财务分析与预算228
第十章 媒介管理与社会240
第一节 媒介管理与文化240
第二节 媒介管理与政策法规250
第三节 媒介管理与伦理道德259
第十一章 报刊业经营管理264
第一节 报刊业分析264
第二节 报刊的生产和经营271
第三节 报刊的发行和销售277
第四节 报刊的数字出版282
第十二章 广播影视业经营管理288
第一节 广播影视业分析288
第二节 广播经营管理294
第三节 电视经营管理301
第四节 电影经营管理309
第十三章 新媒体业经营管理319
第一节 新媒体概述319
第二节 新媒体产业的现状、问题与突围327
第三节 新媒体经营的特点、规则与盈利模式334
第十四章 广告经营管理342
第一节 广告经营管理概述342
第二节 广告公司的经营管理347
第三节 媒体的广告经营管理352
第四节 企业的广告经营管理357
主要参考文献364
后记369