图书介绍
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- 孙湘明主编 著
- 出版社： 长沙：湖南美术出版社
- ISBN：9787535637123
- 出版时间：2010
- 标注页数：119页
- 文件大小：45MB
- 文件页数：127页
- 主题词：广告－设计－高等学校－教材
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图书目录
前言1
第一章 广告总论2
第一节 现代广告的本质3
第二节 广告的因素11
第三节 广告的功能13
第四节 现代广告的基本理论16
第二章 现代广告的渊源及风格演变22
第一节 广告发展概述23
第二节 现代广告的发展25
第三节 现代广告设计的风格与演变28
第三章 广告设计的基本原理37
第一节 广告的视觉要素38
第二节 广告的文案45
第三节 广告的定位50
第四节 广告的视觉流程设计54
第五节 广告的形式美法则58
第四章 广告的创意63
第一节 广告的创意思维64
第二节 广告的创意方法67
第三节 广告创意的视觉化70
第五章 广告的表现技巧73
第一节 广告的构图技巧74
第二节 广告的版式技巧81
第三节 广告的视觉技巧86
第六章 广告设计课题90
第一节 广告的设计开发流程91
第二节 报纸广告设计94
第三节 杂志广告设计96
第四节 户外广告设计98
第五节 POP广告设计101
第六节 商业性广告设计103
第七节 公益性广告设计110
附件116
参考文献118
后记119