图书介绍
品牌与企业发展PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 李玉香主编 著
- 出版社： 北京：知识产权出版社
- ISBN：9787513001144
- 出版时间：2010
- 标注页数：351页
- 文件大小：16MB
- 文件页数：360页
- 主题词：企业管理：质量管理－研究－中国
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图书目录
第一编 品牌基础理论3
第一章 品牌的基础理论3
第一节 品牌3
第二节 品牌权利23
第三节 品牌战略34
第四节 品牌与知识产权42
第五节 品牌与无形资产47
第六节 品牌与其他相关范畴的关系57
第二章 品牌在企业发展中的重要性61
第一节 品牌重要性案例对比61
第二节 品牌在企业发展中的重要意义64
第二编 品牌运营83
第三章 品牌运营概述83
第一节 品牌运营的含义和意义83
第二节 品牌运营的内容95
第四章 品牌运营的成功模式探究118
第五章 品牌运营的失败案例153
第三编 品牌的管理与保护165
第六章 品牌管理165
第一节 品牌管理概述165
第二节 企业品牌管理的主要内容170
第七章 品牌的保护198
第一节 品牌保护概述198
第二节 进攻型品牌保护200
第三节 防御型品牌保护210
第四编 企业品牌发展中的挑战与应对225
第八章 我国品牌运行现状225
第一节 中国企业品牌发展的概况225
第二节 我国企业品牌发展存在的问题234
第三节 中国企业品牌状况的改善252
第九章 企业品牌发展中的挑战与应对256
第一节 企业内部的挑战与应对258
第二节 制定品牌发展规划274
第三节 注重产品品质与品牌的关系280
第四节 注重品牌的可持续发展290
第五节 品牌危机的诉讼应对313
第六节 海外危机应对323