图书介绍
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- 曹新发，赵明，张忠仁等主编 著
- 出版社： 长春：吉林人民出版社
- ISBN：7206036927
- 出版时间：2003
- 标注页数：275页
- 文件大小：14MB
- 文件页数：283页
- 主题词：
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图书目录
第一章 广告经营管理概论1
第一节 广告经营管理1
第二节 广告经营管理的历史发展4
第三节 广告经营管理学研究的内容和方法9
第二章 广告经营环境分析13
第一节 广告市场13
第二节 广告市场的主体活动15
第三节 广告经营的市场环境21
第三章 广告经营战略26
第一节 广告经营战略26
第二节 广告经营战略选择的方法33
第三节 广告公司经营宗旨34
第四章 广告经营计划38
第一节 计划的性质和要素38
第二节 制定广告经营计划的步骤41
第三节 广告经营计划制定中的问题47
第五章 专业广告公司54
第一节 广告公司的组织机构54
第二节 广告公司的人力资源管理67
第三节 广告公司的行政管理86
第六章 广告经营机制99
第一节 广告代理制的建立、发展与优势99
第二节 广告代理的类型、条件与责任104
第三节 我国科学广告经营机制的建构108
第七章 广告经营程序113
第一节 广告客户的选择与维系113
第二节 广告调查124
第三节 广告计划的制定135
第四节 广告执行的发展145
第五节 广告运动事后评估、报告与总结155
第八章 广告财务管理161
第一节 广告公司的收入和支出161
第二节 广告公司的利润和财务控制167
第九章 媒介广告经营175
第一节 媒介与广告175
第二节 媒介的广告职能与广告机构178
第三节 媒介广告经营管理182
第十章 企业广告经营201
第一节 企业与广告201
第二节 企业的广告管理与广告组织206
第三节 企业广告运作213
第四节 企业广告预算218
第十一章 国际广告经营226
第一节 国际广告市场特点与经营战略226
第二节 国际广告经营现状与发展趋势231
第十二章 广告法规管理237
第一节 中国广告监管体系237
第二节 中国广告监督管理的主要内容239
第三节 美、日广告管理248
附录一：《中华人民共和国广告法》254
附录二：《广告管理条例施行细则》261
附录三：《广告活动道德规范》267
附录四：《广告行业公平竞争自律守则》272
参考文献275