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第1章 为什么要做SEO1

1.1什么是SEO1

1.2为什么要做SEO2

1.3搜索引擎简史6

第2章 了解搜索引擎14

2.1搜索引擎与目录15

2.2搜索引擎面对的挑战15

2.3搜索结果显示格式17

2.3.1搜索结果页面17

2.3.2经典搜索结果列表20

2.3.3整合搜索结果21

2.3.4缩进列表21

2.3.5全站链接22

2.3.6迷你全站链接22

2.3.7One-box22

2.3.8富摘要23

2.3.9面包屑导航23

2.3.10说明文字中的链接23

2.4搜索引擎工作原理简介24

2.4.1爬行和抓取24

2.4.2预处理27

2.4.3排名31

2.5链接原理35

2.5.1李彦宏超链分析专利36

2.5.2HITS算法36

2.5.3TrustRank算法37

2.5.4Google PR38

2.5.5Hilltop算法41

2.6用户怎样浏览和点击搜索结果42

2.6.1英文搜索结果页面43

2.6.2中文搜索结果页面46

2.6.3整合搜索及个人化搜索48

2.7高级搜索指令51

2.7.1双引号51

2.7.2减号51

2.7.3星号52

2.7.4inurl：53

2.7.5inanchor：54

2.7.6intitle：54

2.7.7allintitle：55

2.7.8allinurl：55

2.7.9filetype：56

2.7.10site：56

2.7.11link：57

2.7.12linkdomain：58

2.7.13related：58

2.7.14综合使用高级搜索指令59

第3章 竞争研究60

3.1为什么研究关键词60

3.1.1确保目标关键词有人搜索60

3.1.2降低优化难度61

3.1.3寻找有效流量61

3.1.4搜索多样性61

3.1.5发现新机会62

3.2关键词的选择62

3.2.1内容相关62

3.2.2搜索次数多，竞争小63

3.2.3主关键词不可太宽泛63

3.2.4主关键词也不可太特殊63

3.2.5商业价值63

3.3关键词竞争程度判断64

3.3.1搜索结果数64

3.3.2intitle结果数65

3.3.3竞价结果数65

3.3.4竞价价格65

3.3.5竞争对手情况66

3.3.6内页排名数量66

3.4核心关键词67

3.4.1头脑风暴67

3.4.2同事、朋友68

3.4.3竞争对手68

3.4.4查询搜索次数69

3.4.5确定核心关键词70

3.5关键词扩展71

3.5.1关键词工具71

3.5.2搜索建议72

3.5.3相关搜索72

3.5.4其他关键词扩展工具72

3.5.5各种形式的变体73

3.5.6补充说明文字73

3.5.7网站流量分析74

3.5.8单词交叉组合74

3.6关键词分布75

3.6.1金字塔形结构75

3.6.2关键词分组75

3.6.3关键词布局76

3.6.4关键词-URL对应表77

3.7长尾关键词77

3.7.1长尾理论77

3.7.2搜索长尾78

3.7.3怎样做长尾关键词79

3.8三类关键词80

3.8.1导航类关键词80

3.8.2交易类关键词81

3.8.3信息类关键词81

3.9预估流量及价值81

3.9.1确定目标排名82

3.9.2预估流量82

3.9.3预估搜索流量价值85

3.10关键词趋势波动和预测86

3.10.1长期趋势86

3.10.2季节性波动86

3.10.3社会热点预测87

3.11竞争对手研究89

3.11.1域名权重相关数据89

3.11.2网站优化情况91

3.11.3网站流量92

3.12快速网站诊断93

3.12.1robots文件检查93

3.12.2首选域设置94

3.12.3关键词排名95

3.12.4外部链接97

3.12.5网站内容98

3.12.6内部链接99

3.12.7抓取错误及统计99

3.12.8HTML建议100

3.12.9模拟蜘蛛抓取101

3.12.10网站性能102

第4章 网站结构优化103

4.1搜索引擎友好的网站设计104

4.2避免蜘蛛陷阱109

4.2.1Flash109

4.2.2Session ID110

4.2.3各种跳转110

4.2.4框架结构110

4.2.5动态URL111

4.2.6JavaScript链接111

4.2.7要求登录111

4.2.8强制使用Cookies111

4.3物理及链接结构112

4.3.1物理结构112

4.3.2链接结构113

4.4清晰导航114

4.5子域名和目录115

4.6禁止收录机制116

4.6.1robots文件117

4.6.2meta robots标签118

4.7nofollow的使用119

4.8URL静态化121

4.8.1为什么静态化121

4.8.2怎样静态化URL122

4.8.3URL不需要静态化吗122

4.9URL设计123

4.10网址规范化125

4.10.1为什么出现不规范网址125

4.10.2网址规范化问题126

4.10.3解决网址规范化问题127

4.10.4 301转向127

4.10.5Canonical标签129

4.11复制内容130

4.11.1产生复制内容的原因130

4.11.2复制内容的害处132

4.11.3消除复制内容132

4.12绝对路径和相对路径133

4.12.1绝对路径134

4.12.2相对路径134

4.13网站地图135

4.13.1HTML网站地图135

4.13.2XML网站地图135

4.14内部链接及权重分配137

4.14.1重点内页137

4.14.2非必要页面137

4.14.3大二级分类138

4.14.4翻页过多138

4.14.5单一入口还是多入口139

4.14.6相关产品链接140

4.14.7锚文字分布及变化141

4.14.8首页链接NoFollow142

4.14.9深层链接142

4.14.10分类隔离142

4.15CMS系统143

4.16 404页面145

4.16.1 404错误代码145

4.16.2 404页面设计146

4.16.3 404错误与外链146

第5章 页面优化148

5.1页面标题148

5.1.1独特不重复148

5.1.2准确相关151

5.1.3字数限制151

5.1.4简练通顺，不要堆砌152

5.1.5关键词出现在最前面153

5.1.6吸引点击153

5.1.7组合两三个关键词153

5.1.8公司或品牌名称154

5.1.9连词符使用154

5.1.10不要用没有意义的句子155

5.1.11noodp标签155

5.2描述标签155

5.3关键词标签156

5.4正文中的关键词157

5.4.1词频和密度157

5.4.2前50～100个词157

5.4.3关键词变化形式158

5.4.4关键词组临近度158

5.4.5词组的拆分出现158

5.4.6语义分析158

5.4.7分类页面说明文字159

5.5H标签160

5.6ALT文字160

5.7精简代码161

5.8内部链接及锚文字162

5.9导出链接及锚文字162

5.10W3C验证162

5.11黑体及斜体163

5.12页面更新163

5.13Google沙盒效应163

第6章 外部链接建设165

6.1外部链接意义165

6.1.1相关性及锚文字165

6.1.2权重及信任度166

6.1.3收录166

6.2Google炸弹167

6.3链接分析技术169

6.4什么样的链接是好链接170

6.5外部链接查询173

6.5.1链接查询指令173

6.5.2工具查询外链174

6.5.3影响排名的链接174

6.6外部链接原则175

6.6.1难度越大，价值越高176

6.6.2内容是根本176

6.6.3内容相关性176

6.6.4链接来源广泛176

6.6.5深度链接177

6.6.6锚文字分散自然177

6.6.7平稳持续增加177

6.6.8质量高于数量177

6.7网站目录提交178

6.7.1提交前的准备178

6.7.2寻找网站目录179

6.7.3网站提交180

6.8友情链接180

6.8.1友情链接页面181

6.8.2软件使用181

6.8.3寻找交换链接目标182

6.8.4交换链接步骤182

6.8.5内页正文链接交换183

6.8.6交换链接中的小花招184

6.9链接诱饵185

6.9.1链接诱饵的制作186

6.9.2链接诱饵种类和方法187

6.9.3链接诱饵之度198

6.10其他常规外链建设方法199

6.11非链接形式的链接207

6.12竞争对手能否通过垃圾外链陷害你209

6.13链接工作表210

第7章 SEO效果监测及策略修改212

7.1为什么要监测212

7.1.1检验工作成效212

7.1.2发现问题，修改策略212

7.1.3SEO完整过程213

7.2网站目标设定及测量213

7.2.1网站目标213

7.2.2网站目标实例214

7.2.3网站目标确定原则215

7.2.4网站目标影响SEO策略216

7.3非流量数据监测216

7.3.1收录数据216

7.3.2排名监测219

7.3.3外部链接数据220

7.3.4转化和销售220

7.4流量数据监测220

7.4.1怎样读日志文件221

7.4.2常用流量分析工具223

7.4.3流量统计分析基础224

7.5策略改进230

7.5.1收录是否充分230

7.5.2哪些页面带来搜索流量231

7.5.3目标URL排名如何232

7.5.4挖掘关键词233

7.5.5其他搜索引擎流量233

7.5.6长尾效果234

7.5.7关键词排名下降235

7.5.8链接诱饵成效235

7.5.9发现链接伙伴235

7.5.10寻找有潜力关键词236

第8章 SEO作弊及惩罚237

8.1白帽、黑帽、灰帽237

8.1.1白帽黑帽是风险度判断237

8.1.2道德及法律底线238

8.1.3SEO服务商的底线238

8.1.4黑帽SEO的贡献239

8.1.5承担风险，不要抱怨239

8.1.6了解黑帽，做好白帽240

8.2主要SEO作弊方法241

8.2.1隐藏文字241

8.2.2隐藏链接241

8.2.3垃圾链接242

8.2.4买卖链接243

8.2.5链接农场244

8.2.6链接向坏邻居245

8.2.7隐藏页面245

8.2.8PR劫持246

8.2.9桥页247

8.2.10跳转247

8.2.11诱饵替换248

8.2.12关键词堆积248

8.2.13大规模站群249

8.2.14利用高权重网站249

8.3搜索引擎惩罚250

8.3.1作弊的积分制250

8.3.2不要学大网站252

8.3.3不要存侥幸心理253

8.3.4搜索引擎惩罚的种类253

8.3.5搜索引擎惩罚的检测254

8.4被惩罚了怎么办255

第9章 SEO专题258

9.1整合搜索优化258

9.1.1什么是整合搜索258

9.1.2机会和挑战260

9.1.3新闻搜索260

9.1.4图片搜索261

9.1.5视频搜索261

9.1.6地图搜索262

9.2更改域名263

9.3多个域名的处理264

9.4更换服务器265

9.5用户行为影响排名265

9.5.1用户行为信息收集266

9.5.2影响排名的用户行为266

9.5.3回归用户体验267

9.6域名与SEO267

9.6.1域名后缀268

9.6.2域名年龄268

9.6.3域名第一次被收录时间268

9.6.4域名续费时间268

9.6.5域名包含关键词269

9.6.6连词符使用269

9.6.7品牌优先269

9.6.8域名长短269

9.6.9域名买卖历史270

9.6.10匿名注册信息270

9.6.11域名权重270

9.7主机与SEO270

9.7.1IP及整个服务器惩罚270

9.7.2服务器设置271

9.7.3稳定性271

9.7.4主机速度271

9.7.5URL重写支持271

9.8多语种内容272

9.8.1多语种页面处理272

9.8.2当地语言习惯与SEO272

9.9地理定位273

9.9.1什么是地理定位273

9.9.2地理定位的表现形式274

9.9.3地理定位的影响因素274

9.10社会化媒体的影响275

9.10.1带来链接276

9.10.2互动及口碑传播276

9.10.3新形式的链接流动成为排名信号277

9.10.4网络名誉管理277

9.11避免过度优化277

9.12SEO与品牌278

9.12.1排名第一就是品牌278

9.12.2传统品牌建设与SEO结合279

9.12.3网上危机公关279

9.13针对不同搜索引擎的优化280

9.13.1SEO原则不变281

9.13.2百度和Google的区别281

9.13.3英文网站优化282

9.14网站改版282

9.14.1设计还是CMS系统改变282

9.14.2不要改URL283

9.14.3分步更改283

9.15Google Dance283

9.15.1什么是Google Dance283

9.15.2Google已不再Dance284

9.15.3近年Google更新284

9.16Google全站链接285

9.16.1全站链接的出现285

9.16.2屏蔽全站链接286

9.16.3迷你全站链接286

9.17个人化搜索287

9.17.1什么是个人化搜索287

9.17.2个人化搜索对SEO的影响288

第10章 SEO观念及原则289

10.1搜索引擎的目标289

10.1.1搜索引擎的目标是满足搜索用户289

10.1.2搜索引擎不在乎我们290

10.1.3搜索引擎在乎垃圾290

10.2相关性、权威性、实用性291

10.2.1网站内容的相关性291

10.2.2网站及网页的权威性291

10.2.3网站的实用性292

10.3SEO与赚钱292

10.3.1给别人做SEO292

10.3.2给自己做SEO294

10.4SEO不是免费的295

10.4.1人力成本295

10.4.2机会成本295

10.4.3失败风险295

10.4.4SEO成功风险296

10.5不要做奇怪的事296

10.6解决基本问题就解决了95％的问题297

10.7自然和平衡的艺术297

10.8SEO是长期策略298

10.8.1实施SEO需要时间298

10.8.2不进则退299

10.9没有SEO秘籍300

10.9.1为什么没有SEO秘籍300

10.9.2搜索引擎排名算法的秘密300

10.9.3SEO绝招300

10.10SEO不仅是排名301

10.11SEO不是作弊302

10.12SEO与网站运营302

10.13内容为王303

10.13.1原创内容是SEO的根本303

10.13.2内容策划是SEO策略304

10.13.3内容推广304

10.14具体问题具体分析305

第11章 SEO工具307

11.1Xenu308

11.2Alexa310

11.3谷歌趋势313

11.4百度指数316

11.5百度搜索风云榜318

11.6Google Adwords关键词工具319

11.7微软广告工具322

11.8Google百宝箱324

11.9Google快讯326

11.10服务器头信息检测器327

11.11W3C验证328

11.12雅虎外链检查工具329

11.13链接分析插件SEO Link Analysis331

11.14外链概况工具332

11.15IP地址检查工具332

11.16Google基于搜索的关键字工具333

11.17关键词问答335

11.18Google搜索解析336

11.19Google Sets337

11.20网站索引指数查询338

11.21SEO for Firefox338

11.22SEO工具条340

11.23火狐浏览器Search Status插件342

11.24火狐SeoQuake插件343

11.25站长帮手346

11.26关键词排名批量查询工具348

11.27SEOmoz工具349

11.28Backlink Watch353

11.29TouchGraph354

11.30Quintura354

11.31Google Ad Planner355

11.32Majestic SEO355

11.33追词362

第12章 SEO项目管理366

12.1内部团队还是SEO服务366

12.2寻找SEO服务商368

12.3SEO团队建设370

12.4流程及计划372

12.5绩效考核374

12.6获得高层支持375

12.7沟通、培训及规范377

12.8应急计划378

第13章 搜索引擎排名因素调查380

13.1Google排名因素2009380

13.1.1与关键词有关的页面排名因素382

13.1.2与关键词无关的页面排名因素383

13.1.3特定页面链接流行度排名因素384

13.1.4全站链接排名因素385

13.1.5全站非链接排名因素386

13.1.6社会化媒体排名因素388

13.1.7用户数据排名因素388

13.1.8负面排名因素389

13.1.9影响外部链接价值的负面因素391

13.1.10地理定位因素391

13.1.11附加SEO数据392

13.1.12链接建设调查393

13.2百度排名因素调查2010396

13.2.1与关键词有关的页面排名因素396

13.2.2与关键词无关的页面排名因素398

13.2.3特定页面链接流行度排名因素398

13.2.4全站链接有关排名因素399

13.2.5全站非链接相关排名因素399

13.2.6社会化媒体排名因素400

13.2.7用户数据排名因素401

13.2.8负面排名因素401

13.2.9地理位置定位因素403

第14章 SEO案例分析407

14.1竞争对手分析408

14.1.1了解网站基本数据408

14.1.2外部链接409

14.1.3Alexa数据410

14.1.4Google趋势流量411

14.1.5网站品牌名称热度412

14.1.6英文比较购物网站情况413

14.2竞争对手网站研究414

14.2.1域名注册信息414

14.2.2基本信息415

14.2.3外部链接415

14.2.4收录416

14.2.5QQ书签418

14.2.6外链锚文字418

14.2.7网站首页优化420

14.2.8其他页面优化425

14.3亿赐客网站分析429

14.3.1域名注册430

14.3.2Google PR值430

14.3.3收录430

14.3.4外部链接432

14.3.5QQ书签433

14.3.6基本流量数据433

14.3.7Google网管工具数据和分析443

14.4关键词研究450

14.4.1首页450

14.4.2分类页面455

14.4.3商家页面460

14.4.4品牌页面460

14.4.5产品页面465

14.4.6搜索页面466

14.5亿赐客网站优化建议467

14.5.1涉及全站的调整471

14.5.2首页修改482

14.5.3一级分类页面484

14.5.4二级分类页面486

14.5.5三级分类页面（产品列表页面）487

14.5.6产品页面490

14.5.7产品按属性过滤页面491

14.5.8搜索页面491

14.6执行、效果及后续492

附录A SEO术语495

结束语：下一步做什么511