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Chapter 1 大众传播的本质1

1.绪论2

2.传播的定义5

3.传播的类型7

4.何谓大众传播与大众传播媒介？11

5.大众传播也是一种过程12

6.大众传播与传播模式14

7.大众传播简史16

8.大众传播研究的主要方向18

Chapter 2 大众传播与社会25

1.大众传播的特质28

2.传播人为社会构筑网路29

3.大众传播的基本社会功能30

4.大众传播的负面功能31

5.近代大众传播媒介的缺失32

6.政经制度影响媒介表现34

7.新闻的取舍36

8.传播媒体各有短长43

9.科技对传播及社会之影响48

10.媒介科技对新旧媒体之影响51

11.结论52

Chapter 3 广播概论57

1.广播的发展沿革58

2.地下电台的兴起70

3.广播生态现况分析77

4.未来广播新趋势——合纵连横的新时代111

5.网际网路广播的未来123

6.广播科技另一发展——副载波开放125

7.结论127

Chapter 4 电视的源起133

1.概论134

2.无线电视137

3.有线电视149

4.卫星电视161

5.电视制作172

6.电视节目的类型178

7.电视的未来185

Chapter 5 电影195

1.电影制作196

2.台湾电影工业概况214

3.台湾电影发展简史221

4.电影简史233

5.电影著作权248

Chapter 6 报纸261

1.世界媒体简史263

2.各国报业简述266

3.各国华人报业271

4.中国大陆报业282

5.台湾报业288

6.相关议题294

Chapter 7 杂志321

1.杂志的功能322

2.台湾杂志读者的特质323

3.杂志的定义325

4.杂志的历史326

5.台湾杂志简史327

6.一九八〇年代台湾杂志发展329

7.一九九〇年代台湾杂志发展331

8.一九九〇年代台湾杂志经营特色336

9.杂志社的组织与编辑流程340

10.杂志的发行与广告342

11.台湾杂志未来的发展343

12.台湾杂志发展的困难346

13.电脑科技对杂志产业的影响348

Chapter 8 书籍353

1.图书的特性355

2.图书出版业的定义356

3.图书出版业的特性357

4.图书出版业的重要性——学校外的教育家358

5.出版业的就业特性360

6.图书出版业主要职业介绍369

7.图书出版业发展简史377

8.台湾图书出版业简史380

9.现况与未来展望393

Chapter 9 有声出版录音401

1.有声出版的商业市场402

2.有声出版事业之定义、沿革及范畴406

3.台湾有声出版发展及现况409

4.唱片公司经营特质411

5.唱片公司的结构413

6.唱片公司之经营型态415

7.有声出版的产品流程416

8.有声出版的未来423

Chapter 10 公共关系429

1.公共关系的定义与概说431

2.公共关系发展的历史441

3.两岸公共关系的发展及现况449

4.重要的公共关系类型455

5.公共关系的未来——从印刷到电子媒介459

Chapter 11 广告467

1.中国近代史的商业广告概况468

2.广告的定义作用471

3.广告组织475

4.广告创意与诉求方式485

5.定位与促销491

6.广告与媒体499

7.结果调查与道德512

8.结论519

Chapter 12 网际网路525

1.概论526

2.产业特性530

3.使用者分析536

4.从业人员工作分析538

5.主要类型540

6.技术发展544

7.行销策略、竞争与营运分析545

8.相关法律与自律549

9.组织简介550

10.前景554

11.结论555