图书介绍
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- 胡晓姣著 著
- 出版社： 北京：中央民族大学出版社
- ISBN：9787566013866
- 出版时间：2017
- 标注页数：158页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：171页
- 主题词：品牌－翻译－规范化－研究
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图书目录
绪论1
理论篇7
第一章 社科翻译中弱式非本质主义立场之提倡7
一、弱式非本质主义的内涵揭示8
二、社科翻译：为何提倡弱式非本质主义10
三、社科翻译：如何提倡弱式非本质主义14
四、结论19
第二章 品牌名称翻译的“道”与“器”21
一、品牌名称翻译之大“道”：生态翻译学与功能翻译论22
二、品牌名称翻译特有之“道”：显著性之重塑24
三、品牌名称翻译中的“器”：音形义27
四、结论31
第三章 品牌名称翻译中“显著性”之正向塑造33
一、引言33
二、品牌名称翻译中的文化因素与品牌显著性35
三、法律对品牌名称翻译中显著性塑造的规制42
四、结论44
第四章 品牌名称翻译与他人在先著作权46
一、品牌名称翻译不得侵害他人在先著作权的理论解释47
二、品牌名称翻译涉及在先著作权的范围50
三、品牌名称翻译不得侵害在先著作权的运用：正向与反向53
实践篇59
第五章 品牌名称英译存在的问题分析59
一、品牌名称翻译存在的共性问题61
二、天津的老字号品牌名称及其英译状况调查与分析62
三、对新媒体环境下老字号英译名存在问题的延伸调查68
第六章 品牌名称英译策略选择74
一、品牌名称英译的一般策略74
二、老字号英译策略：汉语拼音译法作为首选译法82
三、新媒体背景下老字号品牌英译策略的要求87
四、结语90
第七章 品牌广告语翻译案例分析91
一、品牌广告语的特点及其英译现状91
二、企业广告语英译案例分析93
三、小结98
第八章 企业网站英译存在的问题及应对策略99
一、企业网站英译成果及存在的问题100
二、企业网站英译的理论及实践依据106
三、翻译模因论108
四、企业网站英文源语模因库下的语言特征111
五、企业网站英译问题细分及英译建议114
六、模因论指导下的企业网站英译对策123
参考文献135
附表1 天津市驰名品牌一览表144
附表2 天津中华老字号英译名列表154
后记156