图书介绍
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- 张初帅编 著
- 出版社： 西安：西安交通大学出版社
- ISBN：9787560541037
- 出版时间：2012
- 标注页数：254页
- 文件大小：13MB
- 文件页数：268页
- 主题词：市场营销学－英语－教材
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图书目录
Unit 1 What is Marketing?1
Unit 2 Customer-Driven Marketing Strategy14
Unit 3 Position,Perception and Value28
Unit 4 Allocating Corporate Resources39
Unit 5 Questionnaire53
Unit 6 Organizational Buying Behavior69
Unit 7 Designing and Marketing New Products and Services85
Unit 8 Pricing102
Unit 9 Place and Channel Systems119
Unit 10 Promotion-lntroduction to Integrated Marketing Communications134
Unit 11 A Means-End Theory of Brand Evolution149
Unit 12 Avoid Mistakes in Advertising163
Unit 13 International Marketing176
Appendix Ⅰ Reference Translationof the Main Texts192
Appendix Ⅱ Key to the Exercises234
Appendix Ⅲ Tapescripts240
Appendix Ⅳ Glossary253