图书介绍
守正出奇 传统美妆品牌的数字化传播PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 吴帆著 著
- 出版社： 上海：上海交通大学出版社
- ISBN：9787313177094
- 出版时间：2017
- 标注页数：236页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：249页
- 主题词：化妆品工业－工业企业管理－研究－中国
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图书目录
第一章 导论1
第一节 品牌数字化传播研究1
第二节 文献综述和理论发展6
第三节 研究脉络和核心观点21
第二章 传播者：百年传统美妆企业及其品牌35
第一节 历史轨迹：过去与现在35
第二节 发展驱动：传承与创新42
第三节 数字生态：挑战与机遇47
第四节 传播创新：观念与策略50
第三章 传播受众：泛90后数字原住民55
第一节 数字原住民的定义55
第二节 数字原住民的特征及成因60
第三节 数字原住民与品牌数字化传播65
第四节 案例：后喻式文化传承，年轻化经典演绎77
第四章 传播内容：价值认同92
第一节 价值认同的营销观92
第二节 价值认同与数字原住民93
第三节 价值认同与数字内容管理98
第四节 案例：内容求同存异，创意大同小异109
第五章 传播渠道：杠杆效应118
第一节 传播情境：数字生活空间118
第二节 传媒现实：融合，从跨界到无界121
第三节 数字媒介：渠道、平台和场景126
第四节 数字传播的杠杆效应132
第五节 案例：聚力品牌支点，撼动口碑杠杆138
第六章 传播数据：智能互联150
第一节 数据智能化应用150
第二节 智能性：从市场调研到营销洞察158
第三节 互联性：从传统CRM到数字CRM160
第四节 案例：农民＋诗人，科学＋艺术167
第七章 传播效果：影响力回报177
第一节 数字传播效果审视177
第二节 品牌数字传播效果评估182
第三节 影响力回报评估体系189
第四节 案例：品牌整合力，传播影响力197
第八章 结语207
第一节 研究回顾：主要发现207
第二节 研究分析：数字出路209
第三节 研究展望：传承创新213
附录1 调研记录215
附录2 定性调研访谈问题218
附录3 定量调查问卷220
参考文献224
索引233
后记 恰是年少漫舞时235