图书介绍
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- 杜淑琳主编；刘玉杰，刘国宏，沙健副主编；卞卡，关伶，刘玉杰等编委 著
- 出版社： 合肥：中国科学技术大学出版社
- ISBN：9787312028656
- 出版时间：2011
- 标注页数：270页
- 文件大小：25MB
- 文件页数：279页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
模块一 营销理念1
第一讲 营销概念3
第二讲 营销观念10
模块二 营销环境21
第三讲 营销环境23
模块三 营销调研41
第四讲 营销调研43
模块四 营销战略69
第五讲 市场营销战略71
第六讲 竞争战略80
模块五 STP理论93
第七讲 市场细分与目标市场选择95
第八讲 市场定位106
模块六 4P组合117
第九讲 产品策略119
第十讲 价格策略134
第十一讲 分销策略145
第十二讲 促销策略156
模块七 营销策划177
第十三讲 营销策划概述179
第十四讲 营销策划实践193
模块八 营销管理215
第十五讲 营销管理概述217
第十六讲 客户关系管理231
模块九 营销拓展训练245
第十七讲 营销人员素质与礼仪247
第十八讲 营销拓展训练258
参考文献267
后记269