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基础篇3

第一章 绪论3

一、策划与商务策划书3

二、商务策划书的特点4

（一）鲜明的目的性4

（二）明显的综合性5

（三）严谨的逻辑性5

（四）突出的实践性6

三、提高商务策划书写作能力的途径6

（一）在社会实践中磨砺6

（二）在阅读中感悟8

（三）在练笔中养成8

（四）在修改中完善9

第二章 从占有材料开始11

一、材料与商务策划书11

二、搜集材料12

（一）在日常生活中搜集材料13

（二）在调查研究中搜集材料14

（三）快速搜集和处理新的信息17

三、分析材料19

四、筛选材料20

（一）围绕商务策划书的主题筛选材料——体现深化性20

（二）筛选有代表性和说服力的材料——体现典型性20

（三）筛选真实、准确的材料——体现严肃性21

（四）筛选新颖、生动的材料——体现鲜活性21

五、使用材料22

（一）梳辫子23

（二）分详略23

（三）巧组合24

（四）妙表达24

第三章 把握主题和写作目的26

一、主题统领一切26

（一）商务策划书主题的特点27

（二）确定商务策划书主题的原则28

二、把握写作目的29

三、站在阅读对象的角度写作30

（一）想对方之所想30

（二）解对方之所忧31

（三）力求行文之流畅31

（四）立足行动之现实31

第四章 重视谋篇布局32

一、结构与商务策划书32

二、商务策划书结构的内容33

（一）层次和段落33

（二）过渡和照应34

（三）开头和结尾35

三、商务策划书结构的原则和要求38

（一）商务策划书结构的原则38

（二）商务策划书结构的要求39

四、商务策划书的构成要素及应用40

（一）商务策划书构成的基本要素40

（二）商务策划书写作的基本格式40

（三）商务策划书构成要素在写作实践中的应用41

第五章 掌握撰写方法50

一、封面50

（一）用文字表现50

（二）用美术手法表现51

二、标题52

（一）直接表现52

（二）间接表现52

三、目录53

（一）简单的目录54

（二）复杂的目录54

四、策划参与人员与编制时间56

（一）策划参与人员56

（二）编制时间57

五、委托内容57

六、前言58

七、提要59

八、策划环境60

九、问题点和机会点65

（一）作为市场环境分析的一部分65

（二）单独作为一个层次68

十、策划目标68

（一）作为独立层次出现69

（二）在相关层次出现69

十一、市场策略70

（一）项目招商类70

（二）市场营销类72

十二、行动计划73

（一）以直述的方式撰写行动计划74

（二）以列表的形式撰写行动计划76

（三）把行动计划融入相关的市场策略77

十三、策划预算79

（一）作为单独要素撰写79

（二）同行动计划合并撰写80

十四、策划的效果及预测81

（一）把效果与财务预测一起写81

（二）作为单独的层次82

十五、附件83

第六章 成功表达的途径85

一、语言文字的有效运用85

（一）商务策划书语言文字的特点86

（二）商务策划书语言文字运用的原则86

二、科学的表达方式91

（一）叙述91

（二）议论94

（三）说明99

（四）描写105

三、视觉化的表现方法107

（一）表格107

（二）图形109

文案篇121

阅读提示121

市场营销类策划书123

畅游读者俱乐部市场营销策划书123

广告类策划书132

女儿红酒扩展国内市场广告策划书132

网络营销类策划书149

卡地亚珠宝企业网络营销策划书149

创业类策划书164

心理咨询公司创业策划书164

品牌推广类策划书181

“瘦身男女”品牌整合方案181

CI导入类策划书195

闽江工程局（公司）导入CI系统策划案195

附录 商务策划书参考案例213

参考文献216