图书介绍
品牌延伸对品牌钟爱的影响研究PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 幸佳著 著
- 出版社： 世界图书出版广东有限公司
- ISBN：9787519218379
- 出版时间：2016
- 标注页数：231页
- 文件大小：37MB
- 文件页数：250页
- 主题词：品牌－研究
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图书目录
第一章 绪论1
第一节 研究背景1
第二节 问题的提出5
第三节 研究目的和意义8
第四节 研究流程、研究内容、研究方法12
第五节 创新之处16
第二章 文献综述与理论基础18
第一节 品牌关系理论18
第二节 心理学中爱情理论23
第三节 品牌钟爱理论及文献回顾29
第四节 品牌延伸理论及文献回顾52
第五节 相关变量的研究71
第六节 相关理论基础85
第七节 品牌钟爱结构维度及其测量研究100
第三章 研究模型建立与假设提出117
第一节 钟爱转移模型建立与假设提出117
第二节 对母品牌钟爱反馈模型建立与假设提出124
第四章 研究设计及实证检验135
第一节 对品牌钟爱、一致性变量的操控135
第二节 预实验设计及预试问卷信度与效度分析139
第三节 实验一 母品牌钟爱能否转移144
第四节 实验二 钟爱转移边界研究150
第五节 实验三 钟爱反馈效应研究160
第五章 研究结论与管理借鉴182
第一节 研究结论182
第二节 管理借鉴183
第三节 研究创新、研究局限与未来的研究方向187
参考文献193
附录215
后记230