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第一篇 多边平台业务的经济学3

第1章 双边平台市场的产业组织3

1.1 引言3

1.2 双边平台的经济背景4

1.3 经济学原理9

1.4 双边平台市场的产业组织13

1.5 涉及双边市场的反垄断案例概述18

1.6 双边平台经济学的反垄断启示22

1.7 本章小结27

第2章 多边平台产业的实证分析28

2.1 引言28

2.2 多边平台经济学的简要概述29

2.3 多边平台市场的商业模式32

2.4 大莱俱乐部和支付卡产业的定价39

2.5 软件平台中的掌上电脑操作系统及社区建设42

2.6 本章小结45

第3章 如何触发经济的催化效应：基于新型平台产业的经济学46

3.1 引言46

3.2 基本概念50

3.3 解决协调问题实现触发经济的催化反应56

3.4 B2B电子商务交易平台60

3.5 社交网站64

3.6 本章小结69

第4章 关于多边平台经济理论的共识71

4.1 引言71

4.2 学界关于多边平台问题达成的共识72

4.3 多边平台的基本特征72

4.4 多边平台已成为经济社会的重要一环73

4.5 多边平台利润最大化可能产生低于边际成本的定价74

4.6 独立需求模型与相互依赖的需求模型是不一样的75

4.7 多边平台条件下使用单边模型的不可靠性75

4.8 单边方法分析多边平台的不可靠性76

第5章 多边平台垂直约束的经济分析77

5.1 引言77

5.2 需求的相互依赖性以及外部性79

5.3 垂直性约束和平台价值84

5.4 多边平台下垂直性约束对竞争的抑制作用90

5.5 垂直性约束、临界规模以及排他性策略93

5.6 总结98

第二篇 软件平台103

第6章 看不见的引擎：软件平台103

第7章 看不见的引擎：双边时代109

7.1 信息产品110

7.2 多边平台116

7.3 开源软件127

7.4 本章小结133

第8章 支付系统的下一步发展：看不见的引擎134

8.1 看不见的引擎和驱动创新的应用程序接口（APIs）134

8.2 iPhone手机的催化剂作用在移动通信领域中是如何得到体现的135

8.3 看不见的引擎的新时代：软件平台将如何推进未来10年的增长137

8.4 云技术对于支付系统的意义138

8.5 为什么支付行业需要催化剂来推动创新140

8.6 IP商业模式能否创建支付系统的APPs商店？142

8.7 PayPal X的全球支付开发平台143

8.8 支付卡网络服务商：是沉默的老虎还是车前灯下呆滞的麋鹿146

8.9 将创新转移到边缘地带150

第三篇 网络平台155

第9章 在线广告产业经济学155

9.1 引言155

9.2 广告业务157

9.3 搜索页面上的广告161

9.4 出版商网站上的广告175

9.5 本章小结183

第10章 在线广告产业：经济效应、演化及隐私185

10.1 网络广告的演化187

10.2 线上广告和线下广告190

10.3 广告位的供应及其市场结构190

10.4 线上广告位的需求195

10.5 广告位买卖的中间媒介197

10.6 产业演进中的问题198

10.7 行为定位和数据分析198

10.8 电子交易平台200

10.9 创造性破坏和O2O模式200

10.10 隐私的困境202

10.11 附录204

第11章 在线平台的注意力竞争209

11.1 引言209

11.2 寻求注意力212

11.3 注意力寻求者间的竞争227

11.4 注意力供应商的竞争234

11.5 产品差异化和注意力搜寻238

11.6 反垄断中的应用242

11.7 本章小结250

第12章 网络经济、双边市场与竞争政策251

12.1 网络经济的发展历程251

12.2 网络经济的主要特点253

12.3 网络经济的竞争政策256

第四篇 支付卡行业261

第13章 不仅仅是货币261

13.1 赊账的午餐261

13.2 发生在1958年的事件263

13.3 发生在1966年的事件以及竞合模式的诞生267

13.4 管制和经济滞胀271

13.5 无限制消费和举债的80年代276

13.6 20世纪90年代的情况及借记卡的崛起280

13.7 50周年及未来283

13.8 新的起点284

第14章 交换费及其监管291

14.1 引言292

14.2 作为双边平台的支付系统295

14.3 多方系统中的交换费300

14.4 次优（Second-Best）交换费分析305

14.5 政府决定的交换费310

14.6 本章小结317

第15章 双边市场监管干预的效应319

15.1 引言319

15.2 澳大利亚信用卡产业320

15.3 监管及其依据322

15.4 干预效果的理论解释324

15.5 实证分析：价格和数量327

15.6 澳联储监管干预的分析339

15.7 本章小结340

15.8 附录340

第16章 多边平台参与者不良行为的监管344

16.1 引言344

16.2 多边平台的增值策略348

16.3 不良行为和平台群体352

16.4 应对不良行为357

16.5 核心平台的管控机制362

16.6 针对不良行为私有与公共管控机制的比较374

16.7 本章小结380

第五篇 双边市场视角下的反垄断经济学385

第17章 双边市场385

17.1 引言385

17.2 双边平台经济学387

17.3 涉及双边平台情况下的市场界定391

17.4 双边市场中的临界损失分析和假定垄断者测试（SSNIP）396

17.5 反垄断案例和机构决议401

17.6 本章小结407

第18章 双边市场的反垄断经济学408

18.1 引言408

18.2 关于双边市场的调查研究414

18.3 双边市场经济学433

18.4 双边市场引发的反垄断问题444

18.5 本章小结459

18.6 附录460

第19章 涉及双边平台的市场界定464

19.1 引言464

19.2 多边平台的市场分析466

19.3 多边平台的临界损失分析468

19.4 通过模拟实验比较单边和双边临界损失475

19.5 单边价格效应分析：基于谷歌收购双击公司为例479

19.6 总结和展望486

19.7 附录：多平台以及非对称性平台案例487

第20章 多边平台商业模式的反垄断分析490

20.1 引言490

20.2 多边平台经济学493

20.3 多边平台之间的竞争500

20.4 市场界定和市场支配力504

20.5 并购510

20.6 排他性行为514

20.7 合谋行为521

20.8 本章小结522

第21章 网络经济全球化下的反垄断问题524

21.1 网络经济的概述526

21.2 网络商务的经济原理和技术支持531

21.3 竞争和监管政策537

21.4 本章小结541

译后记543