图书介绍
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- 胡展赫著 著
- 出版社： 天津：天津人民出版社
- ISBN：9787201127422
- 出版时间：2017
- 标注页数：227页
- 文件大小：23MB
- 文件页数：239页
- 主题词：企业管理－市场营销学
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图书目录
前言1
第一章 尖叫点思维1
1.爆款界的集大成者优衣库2
2.不断引发用户尖叫的小米5
3.宝洁让产品不断适应消费者11
4.花王的成功在于信息研究14
5.“鳄鱼恤”的市场细分策略16
第二章 痛点思维19
1.痛点是一切产品的基础20
2.顾客的痛苦是最终的可再生资源22
3.让用户由“痛”变“痛快”28
4.不要相信用户的嘴，相信他们的腿30
5.王老吉巧用“情感营销”34
第三章 整合思维39
1.ipod整合：重塑音乐界40
2.众包：让用户制造产品45
3.大家投自众筹——天使式众筹47
4.从不完美到完美53
5.现在要小步快跑55
第四章 规划思维59
1.日立公司的营销计划60
2.可口可乐的靶子市场64
3.新可乐失败的教训68
4.特步的差异化定位71
5.沃尔玛：从低价到时尚73
6.饥饿营销让用户又爱又恨76
第五章 服务思维79
1.能让人感受到，就是体验80
2.用“海底捞精神”做好互联网服务84
3.服务决定成败，服务创造价值87
4.别卖“产品”，卖“服务”92
5.阿里巴巴做的是服务生意95
6.要用心来思考产品98
第六章 平民思维109
1.小众营销，就是现在！110
2.小众营销成功的三大要素119
3.为什么MSN会输给QQ121
4.得平民者得天下123
5.得年轻者得天下126
第七章 跨界思维131
1.跨界融合创造的成功机遇132
2.怡宝李凯：互联网＋思维人文营销135
3.互联网＋时代139
4.战略并购比自己做得更快144
5.顺和酒业——跨界异业合作147
6.游戏化思维如何改变营销149
第八章 事件思维155
1.奥运后时代的烽火销烟156
2.新飞——以奥运之名“选美”159
3.向蒙牛学习事件营销164
4嫦娥奔月，谁来助推？166
5.“大骨面”玩出营销新花样174
第九章 借力思维179
1.借力使力不费力180
2.巧动心思，借力打力最省力185
3.凡客的“围脖”营销思维188
4.色彩营销：给竞争对手颜色看194
5.“饿了么”抓住了消费者的胃197
6.开心网的病毒式营销201
第十章 开放思维205
1.只有开放才能共赢206
2.吃尽了封闭苦头的华为209
3.开放是彼此共生212
4.马化腾的开放215
5.要会做个性化时代的生意223