图书介绍
品牌管理 第2版PDF|Epub|txt|kindle电子书版本网盘下载
- 周志民主编 著
- 出版社： 天津：南开大学出版社
- ISBN：9787310046928
- 出版时间：2015
- 标注页数：432页
- 文件大小：92MB
- 文件页数：443页
- 主题词：品牌－企业管理－质量管理－高等学校－教材
PDF下载
下载说明
品牌管理 第2版PDF格式电子书版下载
下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！
（文件页数 要大于 标注页数，上中下等多册电子书除外）
注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具
图书目录
第一篇 品牌基础1
第1章 品牌概述1
第1节 品牌地位的崛起2
第2节 品牌的内涵3
第3节 品牌与相关概念的区别7
第4节 品牌的作用10
第5节 品牌的分类15
第2章 品牌管理概述24
第1节 品牌管理的内涵和模式24
第2节 品牌管理的流程28
第3节 品牌管理的成功要素和原则35
第4节 品牌管理面临的挑战37
第5节 品牌管理的误区40
第6节 品牌管理的组织机构44
第二篇 品牌规划52
第3章 品牌识别52
第1节 品牌识别的内涵52
第2节 大卫·阿克的品牌识别模型58
第3节 其他著名品牌识别模型74
第4章 品牌符号85
第1节 品牌符号85
第2节 品牌命名89
第3节 品牌标志97
第4节 品牌口号102
第5节 品牌角色105
第6节 品牌传奇111
第7节 品牌音乐114
第8节 产品外观116
第三篇 品牌传播122
第5章 品牌定位122
第1节 定位理论的提出122
第2节 品牌定位的内涵125
第3节 品牌定位的过程129
第4节 品牌定位的方法133
第5节 品牌重定位策略139
第6章 品牌体验146
第1节 体验经济的到来146
第2节 体验营销与品牌体验的内涵152
第3节 品牌体验设计156
第7章 整合品牌传播173
第1节 整合品牌传播概述173
第2节 品牌的内部传播策略178
第3节 营销活动与品牌传播策略182
第4节 营销沟通与品牌传播策略193
第四篇 品牌提升221
第8章 品牌延伸与授权221
第1节 品牌延伸概述221
第2节 品牌延伸的步骤227
第3节 品牌授权概述234
第4节 品牌授权的步骤240
第9章 品牌组合247
第1节 品牌组合战略管理概述247
第2节 品牌组合的战略框架251
第3节 品牌组合结构分析方法258
第4节 品牌联合战略267
第5节 贴牌生产272
第10章 品牌老化与更新284
第1节 品牌生命周期284
第2节 品牌老化的概念与成因288
第3节 品牌强化与品牌激活293
第11章 品牌国际化307
第1节 品牌国际化的定义与度量307
第2节 品牌国际化的动因、障碍和挑战312
第3节 品牌国际化战略321
第五篇 品牌评估333
第12章 品牌资产评估333
第1节 品牌资产的内涵与评估意义333
第2节 品牌资产评估模型与方法339
第3节 品牌资产评估与管理系统353
第13章 品牌保护360
第1节 品牌危机概述360
第2节 品牌危机管理365
第3节 品牌抢注、侵权与保护375
第六篇 品牌应用389
第14章 品牌应用新领域389
第1节 服务品牌管理390
第2节 工业品品牌营销397
第3节 互联网品牌营销402
第4节 奢侈品品牌营销409
第5节 城市品牌建设与管理415
第6节 个人品牌建立420
第7节 雇主品牌建设423