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自序 市场监管需要经济学作为其核心理论支撑和常用的话语体系1

第1篇 初级篇 我们监管的市场是什么3

第1章 市场和市场机制3

1.1 市场不是场地而是市场经济活动机制3

1.2 市场机制是通过价格信号发挥作用的10

1.3 商品需要恰当的价格，便宜不一定好13

1.4 市场体系是各种买卖机制的综合体18

1.5 市场的四种类型21

1.6 市场监管执法的分寸把握25

第2章 需求和供给27

2.7 需求规律表示越便宜的商品越卖得动27

2.8 供给规律表示便宜的产品生产得较少32

2.9 需求与供给原理给市场监管的启示：市场监管部门经常希望在经营者数量增加上做些贡献。在法律规范的限度内，恰当地制定降低投资者设立企业的“成本”的政策可以达到这一目标34

2.10 需求供给变动程度取决于人们是否需要38

2.11 机会成本：是这样做好还是那样做好46

第3章 效用理论48

3.12 效用是一种心理感觉48

3.13 新增状态如何衡量：边际和边际效用50

3.14 边际效用递减：当一种执法行动的边际效用大于边际成本，这个执法行动应当继续进行，否则应当到此为止52

3.15 等边际准则和无差异曲线54

第4章 消费者剩余和生产者剩余56

4.16 消费者剩余：关于买冒牌的解释56

4.17 生产者剩余：关于制假售假的解释57

4.18 劣币驱逐良币58

4.19 帕累托改进和最优：大家好才是真好59

4.20 从社会整体利益的角度看待和处理利益不同的双方争议：消费者自带酒水到饭店就餐是否省钱的讨论62

4.21 消费者权益保护程度的汉德计算公式64

4.22 比较优势：为什么不能限制外地商品70

第5章 外部性：市场监管的理由和着力点74

5.23 看不见的手和国家干预74

5.24 市场失灵和市场监管的适度干预78

5.25 外部性：市场失灵的重要表现80

5.26 虚假宣传导致的外部性81

5.27 用外部性内在化的方式治理虚假宣传82

5.28 交易费用和科斯定理85

5.29 科斯定理在执法中的应用88

5.30 权力的初始界定和此后的市场分配89

5.31 政府把功夫下在减少交易费用上是一个重要的策略91

5.32 交易费用的高低，可以成为市场监管部门确定伪劣商品监管重点的重要分析工具93

5.33 利用执法最大限度地降低交易费用93

5.34 许可听证制度是减消外部性的法律设计95

第6章 对市场的适度干预100

6.35 在执法时需要考虑经济规律100

6.36 政府过度干预会导致交易费用大幅度增加，造成市场结构行为的扭曲，打破了原有市场体系的均衡状态，扰乱了自然形成的脆弱的市场关系101

6.37 市场监管部门处理负外部性的范围103

6.38 经济行政执法的理想模式104

6.39 市场监管一定要考虑效率105

6.40 新的趋势和我国经济治理思路111

第2篇 高级篇：竞争执法的经济学基础116

第7章 竞争企业的行为116

7.41 竞争企业形成的三个原因116

7.42 企业暂时停业和退出注销119

7.43 企业自由进入与退出市场的重要性120

7.44 为什么企业零利润时还要经营121

第8章 垄断企业的行为126

8.45 产生垄断的原因126

8.46 《反垄断法》第十三条禁止限制产量的原因129

8.47 垄断定价导致的消费者受损130

8.48 《反垄断法》第十七条不公平高价的认定131

第9章 寡头企业的行为132

9.49 寡头及其特点132

9.50 寡头企业的勾结：《反垄断法》第十三条禁止的具有竞争关系的经营者达成“限制商品的生产数量或者销售数量”垄断协议的经济学原理133

9.51 用博弈论分析寡头135

9.52 让寡头市场中的寡头竞争而不是让他们合作，是行政机关监管市场行为的重要原则137

9.53 我国针对寡头的规制138

第10章 垄断竞争企业的行为141

10.54 垄断竞争的特点141

10.55 长期情况下零利润的垄断竞争价格142

10.56 垄断竞争企业和寡头企业发布广告的区别143

10.57 四种企业类型对于经营者分析报告的意义143

第11章 垄断协议的规制145

11.58 目前我国垄断协议特征145

11.59 关于垄断协议的法律规定146

11.60 3+1逻辑判断分析148

11.61 相关市场的特例149

11.62 相关市场的原理：豆腐坊的简化例子149

11.63 从需求替代角度界定相关商品市场可以考虑的因素151

11.64 从需求替代角度界定相关地域市场可以考虑的因素153

11.65 假定垄断者测试的原理和例子154

11.66 安阳市二手车市场经营者实施垄断经营案160

第12章 滥用行政权力排除、限制竞争的规制170

12.67 关于滥用行政权力排除、限制竞争的法律规定170

12.68 排除、限制竞争违法的经济学原理171

12.69 某市滥用行政权力排除、限制竞争案172

第3篇 监管技能篇：博弈论和市场监管机制设计179

第13章 销售者困境179

13.70 销售者困境：相互制约下的售假179

13.71 破解销售者困境的三个条件181

13.72 不满足三个条件会出现什么情形182

13.73 经营者之间签订不售假协议为什么不会有效力185

13.74 从猴群博弈看行政监管的另一个重要方法187

第14章 商品质量监管机制设计189

14.75 让企业自动不售假189

14.76 智猪博弈：进货查验和记台账的监管策略191

14.77 斗鸡博弈：经营者争先披露自己的问题195

第15章 对虚假广告的治理198

15.78 企业为什么要做广告198

15.79 企业为什么要做虚假广告199

15.80 治理企业虚假广告的对策200

附录 市场监管经济学随笔205

1．承担监管责任的经济学分析205

2．关于新时期市场主体信用监管的思考209

3．从宏观综合角度挖掘和解释企业登记管理信息217

4．虚假广告背后动因和治理办法研究221

5．网上工商的经济学227

6．为什么二手车市场会签订垄断协议的经济学原理230

7．消费者权益保护的意义233

8．消费维权，从教育入手242

9．307处修改的经济学意义（上）245

10．307处修改的经济学意义（下）248

11．市场监管部门大力促进经营者发展对GDP的增长具有重要的促进作用250

12．经纪人为什么可以活农254

13．微观经济规律不同于宏观经济规律258

14．行业协会在商品质量治理中的重要作用260

15．以专业的能力服务发展265