图书介绍
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- 王方主编 著
- 出版社： 北京：高等教育出版社
- ISBN：9787040380330
- 出版时间：2013
- 标注页数：336页
- 文件大小：52MB
- 文件页数：347页
- 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材
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图书目录
第一章 市场营销职业认知1
第一节 认识市场营销2
第二节 树立现代市场营销观念9
第三节 市场营销工作流程17
第四节 市场营销岗位方向25
同步测试34
案例研读35
单元实训38
单元评估39
第二章 市场环境分析43
第一节 市场环境分析方法44
第二节 市场营销宏观环境48
第三节 市场营销微观环境60
同步测试63
案例研读65
单元实训65
单元评估67
第三章 主要市场购买行为认知69
第一节 消费者市场认知70
第二节 生产者市场认知87
同步测试91
案例研读92
单元实训94
单元评估96
第四章 创造竞争优势99
第一节 竞争者认知100
第二节 企业竞争战略107
同步测试118
案例研读119
单元实训122
单元评估123
第五章 目标市场决策125
第一节 市场细分126
第二节 目标市场选择134
第三节 市场定位138
同步测试144
案例研读145
单元实训145
单元评估147
第六章 产品策略149
第一节 产品整体概念及产品组合150
第二节 新产品开发155
第三节 产品生命周期160
第四节 产品品牌策略163
第五节 包装策略171
同步测试174
案例研读175
单元实训177
单元评估179
第七章 价格策略181
第一节 影响定价因素182
第二节 定价方法188
第三节 定价策略197
同步测试203
案例研读204
单元实训207
单元评估A208
第八章 分销渠道策略211
第一节 分销渠道基本模式213
第二节 分销渠道设计217
第三节 中间商主要类型222
第四节 分销渠道管理A229
同步测试233
案例研读234
单元实训236
单元评估237
第九章 促销策略239
第一节 促销组合决策240
第二节 广告245
第三节 人员推销252
第四节 营业推广A258
第五节 公共关系264
同步测试269
案例研读271
单元实训272
单元评估A274
第十章 网络营销277
第一节 网络营销认知278
第二节 网络营销基本工具283
同步测试299
案例研读300
单元实训302
单元评估304
第十一章 市场营销策划307
第一节 营销策划书的结构与内容309
第二节 营销策划书撰写原则与技巧319
同步测试326
案例研读327
单元实训330
单元评估332
参考文献335